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La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o publicidad on line, es un tipo de publicidad que tiene como medio o bien canal de comunicación a Internet.

La publicidad en Internet nos deja dar a conocer nuestra marca, producto o bien servicio, así como persuadir su compra, consumo o bien uso, a millones de personas situadas alrededor del mundo, las veinticuatro horas del día, los 365 días del año.

Pero además de su amplio alcance, son varias otras las, entre aquéllas que podemos destacar:

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  su alta efectividad: debido eminentemente a que nos permite especificar el tipo de público al cual dirigir nuestros anuncios.


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  su bajo costo: usar un medio o diseñar un anuncio para Internet generalmente no implica mayores costos.


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  su sencillez de uso: emplear un medio o bien diseñar un anuncio para Internet por lo general es una labor fácil que cualquiera de nosotros puede realizar.


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  su fácil medición: nos permite medir fácilmente y en tiempo real los resultados de nuestra campaña promocional.


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  su flexibilidad: nos permite cambiar de medio promocional o bien modificar un anuncio de forma inmediata.

Todas estas ventajas han hecho de la publicidad en Internet una de las más utilizadas el día de hoy en día al momento de anunciar una marca, producto o servicio, y para que nosotros no nos quedemos atrás y podamos también sacar provecho de las ventajas que ofrece este tipo de publicidad, en esta guía te vamos a mostrar en términos generales cómo hacer publicidad en Internet:

1. Crear una página web

Si aún no contamos con una, el primer paso para hacer publicidad en Internet es crear o bien diseñar unapara la marca, producto o bien servicio que queramos anunciar.

Es posible hacer publicidad en Internet sin precisar contar con una página web (por servirnos de un ejemplo, cuando publicamos un anuncio con la descripción, los teléfonos y la dirección física de nuestro negocio en algún sitio de anuncios clasificados); pero en la mayoría de casos, y toda vez que queramos aprovechar al máximo las ventajas que ofrece este tipo de publicidad, es preciso contar con una.

La idea de contar con una página web es la de tener un lugar hacia donde los usuarios sean dirigidos después de hacer clic en alguno de nuestros anuncios, y en donde puedan encontrar más información sobre la marca, producto o bien servicio que estemos anunciando, incluyendo los medios a través de los que nos puedan contactar, y los lugares físicos en donde puedan adquirir el producto o bien servicio.

Para diseñar una página web es necesario contar con conocimientos en diseño web que podemos adquirir a través de los diferentes manuales que existen en la Internet, los que en su mayoría son gratuitos; mas si no tenemos el tiempo o la disposición necesaria para aprender o bien diseñar nuestra página, siempre y en todo momento podemos recurrir a los servicios de un diseñador profesional.

Ya sea que la diseñemos nosotros o la mandemos a diseñar, ciertos consejos a tener en cuenta al instante de diseñar una página web son procurar que cuente con un diseño profesional y atractivo, publicar imágenes de calidad que muestren claramente el producto o servicio, escribir una clara y precisa descripción del mismo y, de ser posible, publicar testimonios de clientes del servicio satisfechos que nos ayuden a generar confianza.

Cabe señalar que una alternativa a una página web es una, la cual el día de hoy en día tiene casi exactamente la misma eficiencia que una página web al momento de hacer publicidad, ya que así como ésta nos permite exhibir y promocionar nuestra marca, producto o servicio, pero además nos ofrece otros beneficios tales como la posibilidad de captar seguidores e interaccionar con ellos.

2. Seleccionar medio publicitario

Una vez que contamos con una página web escogemos el medio o bien los medios promocionales que vamos a usar para publicar nuestro anuncio o enviar nuestro mensaje promocional.

Dentro de Internet existen diferentes medios para hacer publicidad que varían en efectividad y costo. La elección del medio o los medios publicitarios a utilizar dependerá básicamente del tipo de producto o servicio que deseemos anunciar, el perfil de nuestro público objetivo (por ejemplo, si nuestro público objetivo está conformado por un público joven, un medio conveniente serían las redes sociales), y nuestro presupuesto promocional.

A continuación nombramos los primordiales medios promocionales que existen en Internet:

Sitios web de terceros

Uno de los principales medios publicitarios utilizados en Internet son los sitios web que brindan la posibilidad de colocar en ellos anuncios promocionales a cambio de un pago periódico.

Estos sitios suelen estar conformados por portales o bien weblogs (aunque también incluyen programas y plataformas on line) que arriendan un espacio promocional en sus páginas (o bien interface en el caso de los programas y plataformas online) para la colocación de anuncios en general gráficos (
banners).

En caso de emplear este medio, es recomendable buscar sitios con alto tráfico de visitas (aunque mientras mayor sea el tráfico de visitas que tenga un lugar, mayor suele ser el costo que cobra por el alquiler), y que tengan una temática similar a la de la marca, producto o servicio que queramos anunciar (a la del anuncio).

Programas publicitarios

Otro medio bastante utilizado a la hora de hacer publicidad en Internet son losque existen en este medio, entre aquéllos que resaltan el programade Google.

Estos programas nos permiten que nuestro anuncio sea publicado automáticamente en distintos sitios web asociados al programa y relacionados con la temática de nuestra marca, producto o bien servicio (de nuestro anuncio), así como en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario busca palabras o bien oraciones relacionadas (en el caso de AdWords), pudiendo llegar así a un sinnúmero de público que podría estar interesado en estos.

Pero además de permitirnos llegar automáticamente a una gran cantidad de público objetivo, otra de los beneficios de estos programas es que nos permiten abonar únicamente cada vez que nuestro anuncio reciba un clic por parte de los usuarios (Costo Por Clic o bien CPC), si bien también nos brindan otras alternativas de pago como abonar únicamente cada vez que nuestro anuncio es visualizado mil veces (Costo Por Mil o CPM).

Redes sociales

Un medio cada vez más empleado en Internet para hacer publicidad son las redes sociales, entre las que resaltan la red social de.

Las redes sociales son como los programas promocionales en el sentido de que nos dejan que nuestro anuncio llegue automáticamente a una gran cantidad de público que podría estar interesado en nuestra marca, producto o bien servicio, aunque con la diferencia de que el anuncio en vez de ser publicado en sitios, es publicado en los perfiles o bien páginas de los usuarios de la red social.

Otra semejanza de las redes sociales con los programas promocionales en el momento de hacer publicidad, es que nos permiten concretar el tipo de público al que dirigirnos; por poner un ejemplo, en el caso de Fb, este nos deja segmentar los usuarios a los cuales irá dirigido nuestro anuncio por país, edad, intereses, etc.

Sitios de anuncios clasificados

Otro medio comúnmente empleado para hacer publicidad en Internet son los sitios de anuncios clasificados que existen en este medio, como.

Estos sitios nos dejan publicar en ellos un anuncio para nuestro producto o bien servicio en general de manera gratuita, si bien también brindan la posibilidad de pago si queremos destacarlo, por ejemplo, haciendo que aparezca en las primeras posiciones, o bien que sea más grande que los demás.

Normalmente estos sitios anuncian diferentes géneros de productos o servicios, si bien también existen aquellos que se especializan en un determinado tipo de producto o servicio, tales como los sitios que solo se dedican a anunciar propiedades o bien autos, y que en ciertos casos, debido a su especialización, pueden resultar ser más efectivos.

Correo electrónico

Otro medio comúnmente empleado para hacer publicidad en línea y que prácticamente no acarrea ningún costo es el correo electrónico.

El correo electrónico nos deja mandar mensajes publicitarios que acostumbran a estar formados por folletos electrónicos, cartas de presentación, y anuncios de productos o servicios en donde, por servirnos de un ejemplo, se describe brevemente un producto o servicio, se señala sus principales características, y se incluye al final una invitación y un
linkdirigido a su página web.

En caso de usar este medio es recomendable enviar los mensajes promocionales únicamente a las personas que previamente nos hayan brindado su dirección de correo electrónico o bien subscrito a nuestro, puesto que el envío de los mensajes a personas cuya dirección de correo electrónico se ha logrado sin su permiso, además de que el día de hoy en día prácticamente no generan ningún resultado, es considerado como
spamy puede ser sancionado.

Otros medios

Los medios mencionados son los más efectivos en el momento de hacer publicidad en Internet; sin embargo, también hay otros que vale la pena considerar:

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  páginas amarillas: medio ya no tan efectivo como antes, pero que aún sigue siendo una buena opción alternativa sobre todo al instante de anunciar un servicio. Este medio nos permite anunciar nuestra empresa o servicio a cambio de un pago periódico que varía de acuerdo a la posición en que queramos aparecer (mientras que mejor sea la posición, mayor es el coste que cobran).


• 
  directorios web: medio cada vez más en desuso que nos permite publicar en ellos la url o bien dirección web de nuestra página web. Estos directorios web suelen ser gratuitos, y en su mayoría tratan sobre distintos temas, aunque también existen directorios que solo abarcan un tema particularmente (directorios temáticos), tales como los directorios de empresas de un determinado país.


• 
  sitios de pago por click o bien sitios PTC (Paid To Click): sitios que a cambio de un determinado pago nos permiten publicar en ellos un anuncio gráfico que solo es mostrado a las personas inscritas en el lugar. A estas personas se les ofrece una parte del dinero que los anunciantes pagan por la publicación de sus anuncios a cambio de ver los anuncios por una determinada cantidad de tiempo o hacer click en ellos.

3. publicidad twitter precio ñar anuncio publicitario

Una vez escogido el medio o bien los medios publicitarios que vamos emplear, diseñamos el anuncio o bien mensaje publicitario que publicaremos o enviaremos a través de tal medio.

En Internet los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados básicamente por anuncios textuales y anuncios gráficos:

• 
  anuncios textuales: son anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje y un link o bien
  linkdirigido a la página web del anunciante. Los anuncios textuales suelen tener la característica de poder ser integrados en el contenido de un sitio, haciéndolos parecer parte del contenido, y dándoles así un carácter de publicidad no intrusiva.


• 
  anuncios gráficos o bien banners: son anuncios de formato cuadrangular o rectangular conformados por una imagen estática o animada. Los anuncios gráficos dejan un impacto visual, pero también acostumbran a incluir un enlace o
  linkintegrado que les deja a quienes hagan clic en ellos, ser dirigidos a la página web del anunciante.

Sin embargo, además de los anuncios textuales y los anuncios gráficos, los anuncios o bien mensajes publicitarios en Internet también podrían estar conformados por enlaces o bien
links, e mails, logos, videos, animaciones y cualquier otro elemento capaz de ser visualizado en este medio.

La elección y el diseño del anuncio o mensaje publicitario dependerán básicamente de nuestros objetivos promocionales (lo resultados que deseemos conseguir con nuestra publicidad), el perfil de nuestro público objetivo, y el medio publicitario que vayamos a utilizar.

Diseñar un anuncio textual para Internet es una cosa que cualquiera de nosotros puede realizar; sin embargo, en el caso de los anuncios gráficos es preciso contar con conocimientos en diseño gráfico, si bien si no contamos con estos, podemos utilizar ciertas herramientas de diseño que podemos encontrar en Internet, las que nos ayudan a crear fácilmente nuestro anuncio, y son en su mayoría gratuitas; o en todo caso recurrir a los servicios de un diseñador profesional.

En cuanto al contenido del anuncio, tal y como en el caso de los anuncios para medios tradicionales, para que este sea efectivo, normalmente debe resaltar las primordiales características o bien beneficios de nuestro producto o bien servicio, ser corto y preciso, y estar compuesto por un lenguaje claro y fácil de entender; mas además debe ser capaz de convencer al usuario de hacer clic en él y así este sea dirigido a nuestra página web.

4. Lanzar campaña publicitaria, hacer seguimiento y corregir

Una vez elegido el medio promocional que vamos a usar y diseñado nuestro anuncio o bien mensaje publicitario, lanzamos nuestra campaña publicitaria (hacemos eficaz nuestra publicidad), por poner un ejemplo, enviamos el código de nuestro anuncio al administrador o bien
webmasterde un sitio que nos ha alquilado un espacio publicitario, activamos nuestra campaña publicitaria en AdWords, mandamos nuestros mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc.

Una vez lanzada nuestra campaña promocional hacemos seguimiento de la misma aprovechando una de las primordiales ventajas de la publicidad en Internet que es la de permitirnos hacer una fácil medición de los resultados.

La idea de hacer seguimiento básicamente es la de medir el desempeño o bien la eficiencia del medio o bien anuncio publicitario que estemos utilizando, y así saber si debemos continuar utilizando exactamente la misma estrategia publicitaria, modificarla o mudarla en su totalidad.

Para hacer seguimiento, podemos usar algunas de las distintas herramientas de seguimiento que ofrece Internet, las que en su mayoría son gratuitas; por ejemplo, para conocer la procedencia de los usuarios que visitan nuestra página web, y así medir la efectividad de los medios publicitarios que estemos usando, podemos usar el programa, el cual además nos deja conocer el número de usuarios que visitan nuestra página y la forma en que interactúan en esta.

En el caso de AdWords podemos utilizar su herramienta de control, la cual nos permite saber, por servirnos de un ejemplo, cuáles son nuestros anuncios más efectivos; y lo mismo en el caso de Fb si acudimos a la sección de estadísticas, en donde podemos estimar, por poner un ejemplo, cuántos «me gusta» van recibiendo cada uno de nuestros anuncios.

Finalmente, una vez hecho nuestro seguimiento, en caso de no estar obteniendo los resultados aguardados, hacemos las correcciones que sean precisas aprovechando otra de las ventajas de la publicidad on line que es su flexibilidad; por poner un ejemplo, cambiamos de medio publicitario, cambiamos o bien editamos nuestro anuncio, aumentamos nuestro presupuesto promocional, etc.