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Las tácticas y técnicas de SEO, lo que es conocido como ‘search engine optimization’ -o bien SEO-, se han convertido en la base de la estrategia de un sinnúmero de webs y aplicaciones en todo el mundo.
Posicionar apropiadamente una página, optimizar su arquitectura y sus contenidos para que se sitúe mejor en las páginas de resultados de búsqueda, es una ciencia que cada vez se vuelve más complicada. Conforme los buscadores web, primordialmente
Google, mejoran su forma de localizar, clasificar y enseñar los resultados, la optimización de las páginas se vuelve más importante.

A lo largo de las últimas 2 décadas, el posicionamiento SEO ha ido evolucionando a medida que Google ha ido cambiando. Hoy, los
expertos en SEOo cualquier
son personal altamente cualificado, habituado a efectuar análisis complejos y a trazar estrategias en un largo plazo apoyadas en acciones tácticas que, con frecuencia, generan efectos en tiempo real. Su influencia en el éxito de un producto en línea es terminante.

Vamos a revisar en este artículo las
principales géneros de SEO, una disciplina que hay que conocer para no desatender el flanco más importante del negocio digital.

SEO estratégico

Antes de desarrollar ninguna técnica o bien táctica, es preciso planificar el SEO estratégico. Es decir,
trazar la estrategiade lo que se quiere lograr con estas labores. Por servirnos de un ejemplo, saber qué se quiere convertir: visitas, compras… No se planifica igual un posicionamiento SEO concebido para generar visitas que uno que desee trasformar estas visitas en compras.

El SEO estratégico, además, debe tener en consideración la evolución del ecosistema digital: cómo cambia Google, cómo van marchando las diferentes estrategias en un largo plazo. Es decir, es una visión de lo que hay que hacer en el instante presente y cómo debe alterarse para ir adaptándose a las necesidades futuras.

Un buen posicionamiento SEO estratégico, por consiguiente, estará más pendiente de
apoyar los objetivos generalesy de largo alcance de la compañía, y no tanto de posicionar puntualmente una búsqueda en concreto. Determinada esa visión global, se plantea el trabajo táctico y técnico.

On Page y off page

La primera gran clasificación de los tipos de posicionamiento web atiende al entorno donde se desarrollan las páginas. En este caso se habla de técnicas ‘on page’ y ‘off page’. Las primeras se ejecutan sobre el propio producto. Son todas y cada una aquellas acciones que optimizan la arquitectura, el desarrollo, el diseño y también los contenidos de una página o bien aplicación. Entre estas técnicas, cobra singular importancia el
marcado HTML, esto es, la correcta construcción del esqueleto básico del producto, el maquetado fundamental que sostiene a toda la página. Utilizar las etiquetas correctas en este marcado HTML es muy importante, porque Google valorará mejor la adecuada ejecución técnica del producto. Del mismo modo señalada es la optimización de los contenidos a través de la conveniente utilización de las
‘keywords’o palabras clave.

En el caso de las técnicas ‘off page’, se trata de todas y cada una de las acciones que se hacen fuera de la propia página y que buscan derivar tráfico hacia ella. Son tácticas en las que se trata de generar
enlaces de calidadque apunten a la página que se trata de posicionar, lo que es conocido como
‘linkbuilding’. En estos métodos caben muchas acciones, desde el alta en directorios, al intercambio de enlaces, pasando por el trabajo en las redes sociales.

Entre las tácticas ‘on page’ se pueden destacar el posicionamiento web de contenidos, el posicionamiento SEO técnico y el SEO reputacional, aunque este último se puede estimar mixto.

SEO de contenidos

El posicionamiento en buscadores que trabaja sobre los contenidos es uno de los más esenciales. La meta de esta técnica es hacer que los contenidos de una página, sean noticias, fotografías, vídeos, fichas de productos en venta o cualquier otra tipología, estén apropiadamente construidos y contengan las palabras clave que los harán relevantes en las búsquedas que los usuarios hacen en Google.

Precisamente, lo primero que hay que saber al plantear una estrategia basada en los contenidos es cuáles son las
búsquedas que hace el públicocuando demanda un producto como el que se quiere posicionar. Conocer esas búsquedas, que pueden ser conocidas a través de diferentes herramientas de Google, como Trends, permitirá establecer una serie de
palabras clavesobre las que edificar los contenidos.

Con ese conocimiento, los responsables del SEO pueden determinar cuáles son las palabras más importantes y usarlas de forma que estén presentes en puntos estratégicos, como los ‘title’ de las páginas, las etiquetas de descripción, los encabezados de los textos, sus entradillas y sus cuerpos. Una adecuada distribución de las ‘keywords’ permitirá, además, establecer
jerarquíasque informen a Google de qué unas partes de la página web son más importantes ante ciertas búsquedas, con lo que el buscador podrá acomodar mejor sus respuestas a los usuarios. Así, las páginas principales del lugar llevarán las ‘keywords’ más notables, al paso que páginas secundarias se posicionarán en función de palabras clave de búsqueda menos usadas. Existe, además, la posibilidad de explotar la larga cola o bien
‘long tail’, tratando de posicionar contenidos que respondan a búsquedas menos específicas y menos numerosas, pero que, sumadas todas y cada una, aportan un tráfico reseñable.

Dentro del posicionamiento en buscadores de contenidos se emplean de forma frecuente recursos como edificar secciones de
preguntas y respuestas, o las populares secciones de FAQ, preguntas más usuales, en las que se condensa el contenido relevante y sus palabras clave. Otras veces, los contenidos se orientan a resolver búsquedas que incluyen palabras clave como “qué es” o bien “cómo se hace”. Edificar contenidos que respondan a estas preguntas de los usuarios es una forma excelente de prosperar el posicionamiento de un contenido, con lo que se puede usar una táctica que pase por crear artículos en forma de consejos, trucos o bien manuales.

Otra búsqueda típica de los usuarios está asociada a la
ubicación geográficade un servicio o producto. posicionamiento organico web se pueden hacer contenidos que respondan a este requerimiento, incluyendo la información geográfica como keyword, se conseguirá posicionar mejor este tipo de elementos.

Por último, marcha de forma eficaz la producción de artículos en los que se entrevista o se cita a especialistas. La idea es hacerlo con personas que, por su parte, tengan weblogs o webs bien posicionadas, con lo que pueden
colocar enlacesen esas webs que apunten a la que se quiere posicionar y le trasfieran una parte de su relevancia y de su valor ante Google.

En terminante, el posicionamiento SEO de contenidos plantea edificar informaciones (artículos, noticias, fichas, descripciones, entrevistas…) que, usando las palabras clave de una forma inteligente, dejen que la web de referencia mejore su posicionamiento. Es uno de los posicionamiento SEO más esenciales y puede implicar a muchos departamentos de una empresa, en especial a los que se encargan de producir esa información.

Estrechamente vinculado al SEO de contenidos (que tiene que ver más con los textos), se encuentran elementos que frecuentemente se desatienden mas que contribuyen también de manera notable al posicionamiento. Son, por poner un ejemplo, las
imágenes. Es usual que se publiquen imágenes mal etiquetadas y, por lo tanto, se pierde una oportunidad para posicionarlas. Hay que tener en cuenta que bastante gente busca en Google imágenes y, a través de ellas, visita las webs donde están alojadas. Por tanto, es importante que las fotografías se posicionen apropiadamente. Para ello, hay etiquetas que es conveniente cumplimentar siempre y en toda circunstancia, como la del nombre de la imagen y, singularmente, la etiqueta de
texto alternativo. Esta etiqueta está pensada para hacer una descripción detallada de la imagen y que esta pueda ser leída por los lectores de webs de las personas invidentes. Cuanta más información se aporte, mejor entiende una persona que no ve lo que hay en la fotografía. Y, de paso, más datos se le dan a Google para posicionar la fotografía adecuadamente.

Con los
vídeosocurre algo similar: es muy importante informar correctamente etiquetas como el título del vídeo, la descripción o bien el pie, por el hecho de que esos datos serán útiles en el momento de fortalecer el SEO.

SEO Técnico

Con tanta relevancia como el posicionamiento web en buscadores de contenidos, el SEO técnico es otra de las modalidades esenciales para consolidar el posicionamiento SEO ‘on page’ y asegurar que las demás estrategias no fallan por un problema técnico.

Es un conjunto de técnicas y procesos bastante exigente en cuanto a
conocimientos tecnológicos. Los especialistas en posicionamiento SEO deben conocer muy bien cómo está construida la web que desean optimizar, de manera que el desarrollo, el diseño y toda la infraestructura cooperan y no suponen un obstáculo al posicionar.

Así, por ejemplo, en el SEO técnico se tiene en cuenta algo tan esencial como garantizar que los robots de Google pueden leer e
indexar la página. Se aseguran configurando apropiadamente los ficheros ‘robots.txt’, que poseen los permisos de acceso para las ‘arañas’ de indexación. Y, una vez que se indexa, se cercioran de que la
memoria cachédel buscador contiene la información correcta de la página web que se posiciona.

Otro aspecto fundamental del posicionamiento web en buscadores técnico es lo que se denomina
marcado HTML. Es decir, la adecuada elección de las etiquetas que, en la estructura de código de la página, definen qué es cada contenido y dónde se sitúa. Son etiquetas como los ‘title’ de las páginas, los encabezados H1, H2, H3… y todos aquellos puntos donde se pueda etiquetar un contenido a fin de que el buscador lo interprete mejor.

También trabajan sobre los
niveles de profundidadde un sitio web. No conviene que las webs tengan demasiados niveles, así que el posicionamiento web en buscadores técnico vela a fin de que no se profundice demasiado y la información esté siempre lo más cerca posible de la ‘home’ y, en consecuencia, sea muy alcanzable. Al trabajar en este aspecto, los especialistas en posicionamiento web en buscadores tienen presente los subdominios, el formato y las carpetas de las ‘URL’ o bien la construcción de ‘sitemaps’.

Otro aspecto importante es inspeccionar la construcción de la ‘
URL’ canónicade cada contenido. Se trata de la ‘URL’ única que Google debe tener en cuenta para identificar ese contenido cuando hay varias direcciones posibles para encontrarlo. Con la canónica, se evita que Google considere que es contenido copiado por estar exactamente la misma información bajo diferentes URL. aparecer el primero en google

También vinculado con las ‘URL’, un trabajo esencial es el de optimización de las redirecciones. En el posicionamiento SEO técnico se puede contextualizar el contenido y adaptarlo al usuario a través de
redireccionesa contenidos más convenientes a su idioma o su ubicación geográfica. Estas redirecciones deben realizarse de manera que no produzcan fallos ni bucles.

Dentro de este apartado técnico, se contemplan muchos otros elementos susceptibles de producir errores en el posicionamiento:
velocidad de carga de la página, presencia de links rotos, idoneidad de la capa de CSS del diseño, adecuada implementación de los códigos para lanzar servicios como Twitter Cards o Facebook Graph, etc.

SEO reputacional

El posicionamiento web en buscadores reputacional es una variante que atiende a la mejora de la reputación on line de una marca, producto o bien página. Se trata de lograr presencia y también repercusión en internet, de forma que, frente a una búsqueda por el nombre de la marca, el buscador devuelva la mayor cantidad de contenidos bien posicionados. O sea, que la página de resultados se
sature con contenidospropios muy bien posicionados o bien con contenidos de otros que refuercen de forma notable ese posicionamiento.

Por ejemplo, que, ante una búsqueda por marca, esta aparezca la primera en los resultados de búsqueda, arropada por resultados como noticias sobre la marca, imágenes de la marca, subdominios propios, noticias propias bien posicionadas, los perfiles de la marca en las redes sociales, la entrada en la Wikipedia (si existe), la ficha de negocio de Google My Business que incluye mapa y reseñas, etcétera En definitiva: que la marca tenga tanta presencia y tanta reputación que monopolice los resultados. Y que esos resultados sean positivos y desbanquen a los posibles negativos en las
‘SERP’s’, las páginas de respuesta de Google.

En este caso, el reputacional trabaja con técnicas que pueden ser ‘on page’ y ‘off page’. Unas tendrán que ver con lo que hemos visto en el SEO técnico y de contenidos; otras tendrán más que ver con optimar la presencia en espacios ajenos, como Google News, Google Images, Wikipedia o las redes sociales. Por lo tanto, se manejan diferentes herramientas. Por un lado, se examina el
nivel de reconocimiento de la marcaen el buscador. Después, se implementan estrategias de creación y posicionamiento de contenidos para mejorar el posicionamiento de los contenidos positivos y empeorar el de los negativos a fin de que se desplacen a páginas menos vistas de los resultados. Eso incluirá, en muchas ocasiones, la gestión de
activos de terceros, como las reseñas de Google, los vídeos en YouTube o bien las páginas de Wikipedia.

Por otro lado, se pueden incorporar en los contenidos propios factores como la autoría, que Google empieza a tomar en consideración para valorar la relevancia de un autor y asociar su reputación a la de la marca. La autoría se implementa en el marcado HTML, que llevará referencia a quién es el autor y permitirá a Google ponerlo en contexto dentro de su ámbito de conocimiento.

SEO ‘off page’

Las técnicas de posicionamiento web en buscadores ‘off page’ se orientan a producir
linkbuilding. Es decir, links entrantes que refuercen el posicionamiento. Cuanto mejores y más reputadas sean las webs de procedencia, tanto mejor. El ‘linkbuilding’ se considera
naturalcuando se produce merced a la calidad de los contenidos y su relevancia. Y se considera
artificialcuando procede de estrategias como intercambio de enlaces (compra, en algunos casos), estrategias en redes sociales, foros, páginas como la Wikipedia, intercambio de firmas o bien
‘guest blogging’…

Más allá, el posicionamiento web en buscadores ‘off page’ incluye otras muchas tácticas que, en buena medida, procuran también ese ‘linkbuilding’. Son las siguientes:

SEO local

Otra técnica de seo ‘off page’ es el SEO local, aquel que optimiza los contenidos a fin de que respondan adecuadamente a búsquedas que tengan que ver con el ámbito geográfico local. Por poner un ejemplo, que sean capaces de
responder de forma localizadaa una búsqueda como “tienda de animales”. Lógicamente, el usuario que busca esto piensa en una tienda de animales próxima y accesible y no tiene sentido mostrarle contenidos lejanos. Por eso, Google le ofrece como primeros resultados, descartada la publicidad, un ‘pack’ de tres negocios locales cerca de su ubicación, así como un mapa de la zona con los locales marcados. Como es lógico, aparecer en ese ‘pack’ de primeros resultados es el éxito del posicionamiento local y las técnicas de optimización buscan colocar a la página web de referencia en esas ubicaciones tan destacadas.

En este caso, para optimar los contenidos a escala local, se empieza por trabajar sobre Google Plus, la red social de Google. Allí, en el apartado de
Google My Business, que está reservado a empresas, se puede editar la página de Información para introducir las ‘keywords’ que se quieren posicionar y el lugar en el que se halla la empresa, de manera que se genere una asociación. Cuanta más información se dé, incluyendo fotografías o vídeos, mejor será el posicionamiento y más eficiente será la contestación a esas búsquedas locales.

Esa página de Google My Business se orienta a la interacción social entre usuarios y empresas. En estas páginas de Google sobre empresas o servicios permiten a los usuarios dejar
reseñas y valoraciones. Si son positivas, reforzarán el posicionamiento en buscadores, así que conviene animar a los clientes a que hagan su reseña.

Conviene prestar mucha atención a estos detalles. Google Plus es una herramienta poco famosa por el gran público, mas con una gran repercusión en los resultados de búsqueda. Es preciso
rellenar cuidadosamente todos los campossobre la empresa: lo que hace, sus productos, sus direcciones y teléfonos, horarios, horarios especiales, direcciones web, correo electrónico… Cuanta más información se ofrezca, más interesado estará Google y mejores resultados mostrará a los potenciales clientes del servicio de cercanía.

Además, es conveniente actualizar esta información siempre que se generen cambios importantes. agencia comunicacion malaga , es posible que se trasladen al público
datos erróneosque, por ejemplo, hagan que una persona llame a un teléfono equivocado o bien se desplace hasta una dirección que ya no es correcta. Estos inconvenientes se traducen en clientes del servicio molestos que pueden añadir
reseñas negativasmuy perjudiciales. Es más, si estas páginas se desatienden, Google puede suprimirlas sin contar con sus propietarios.

Si se tiene en cuenta que un cuarenta por ciento de las búsquedas que administra Google corresponden a consultas locales y, sobre todo, si se piensa en cuánto emplea el público el
teléfono móvilpara este género de búsquedas, es fácil comprender la relevancia de cuidar este apartado y ofrecer una información completa, actualizada y, sobre todo, muy útil.

SEO Internacional

En el otro extremo de la ubicación geográfica se sitúa el llamado posicionamiento en buscadores internacional. En esta modalidad, lo que se busca es reforzar la presencia de la web que se quiere posicionar ante búsquedas internacionales. En este caso, estamos frente a una estrategia que mezcla las técnicas ‘off page’ con ciertas actuaciones ‘on page’ para adaptar la página web a esos ámbitos internacionales.

Para conseguir este posicionamiento, los especialistas en posicionamiento web analizan muchos y variadísimos factores. El primero y fundamental es comprobar que la página web que se quiere promocionar está dispuesta para el público de otros países. Se fijan en que esté
traducida a los idiomaso variaciones idiomáticas que se hablan en los lugares a los que se orienta, y en que las funcionalidades tienen los nombres que se emplean en otros países o bien culturas. Al mismo tiempo, se determina si el posicionamiento en buscadores de contenidos y el SEO técnico sirven en un único idioma o bien si hay que organizar una estrategia de
SEO multiidioma. Con esta idea se responde mejor a búsquedas hechas en otros idiomas, mas demanda más trabajo y conocimiento. Y, desde luego, las traducciones deben ser correctas, no automatizadas.

Después, es conveniente hacer un análisis de
lo que procuran los públicos de los diferentes lugaresa los que se dirige la página web. Qué ‘keywords’ usan y qué expresiones de búsqueda son frecuentes para un contenido como el que se intenta trasladar a esos mercados.

Y, por último, pero fundamental, analizar
si la página web está preparadapara percibir y administrar ese público internacional. Si, por servirnos de un ejemplo, se dispone de una tienda on line, habrá que contar con pagos y cobros internacionales, facturación, etc. En esos matices puede residir el éxito de la internacionalización del posicionamiento web.

Una vez que se tiene claro que el producto puede competir a nivel internacional, hay que solucionar cuestiones técnicas que están en el ámbito ‘on page’. Por ejemplo, decidir qué
estructura de dominioso carpetitas se marcha a emplear para distribuir los contenidos por países o bien zonas. Se planifica, por ejemplo, si se van a usar subdominios para los diferentes idiomas o si se crean dominios regionales. Otro factor esencial es el ‘hosting’ de la web o de las webs que se monten para esta internacionalización: los especialistas decidirán dónde es más recomendable alojar esas páginas para que el servicio sea lo más eficiente posible.

También hay que rememorar que, al crear contenidos que se traducen, Google puede comprender que están
duplicadosy penalizarlos. De ahí que, los especialistas en posicionamiento web en buscadores se cuidan de que cada ‘URL’ cuente con una etiqueta especial que indique al buscador que ese contenido está en un idioma diferente y que no debe considerarlo una duplicación.

Por último, se puede pensar en una estrategia de
‘linkbuilding’,de creación de enlaces entrantes, en diferentes países e idiomas. Lograr que páginas de calidad de otros países apunten a la web que se quiere posicionar es una cosa que enriquece de manera notable el posicionamiento.

SEO en redes sociales

Desde que las redes sociales se convirtieron en los lugares preferidos por el público para pasar su tiempo ‘on line’, se ha disparado su importancia a la hora de descubrir contenidos, contratar servicios o bien comprar recursos y productos. Y, también, ha cambiado el modelo de búsqueda: en las redes se busca menos y se encuentra más, merced al poder de filtrado de las comunidades. Al ser tan relevantes, pueden influir en el posicionamiento, por lo que hay que incluir estos espacios en la estrategia de posicionamiento web. Todas las tácticas de posicionamiento web en buscadores en redes sociales reciben también el nombre de SMO, iniciales de ‘social media optimization’.

Así, una estrategia de posicionamiento en redes sociales supone optimar los contenidos y su autoría, pues el factor ‘autor’ es muy importante en las redes y en esos mecanismos de recomendación que las animan.

Los especialistas en SEO saben que los contenidos que se mueven por las redes no contribuyen de manera directa a posicionar una web, mas
sí se indexan y aparecen en los resultadosde búsqueda de Google, con lo que es necesario pensar cuidadosamente cómo se publican los posts, las fotografías o bien los vídeos en lugares como Fb, Twitter y singularmente Google Plus.

De nuevo, las ‘keywords’ que se emplean para crear esas publicaciones en los
‘social media’son definitivas para su posicionamiento y, por lo tanto, para fortalecer el posicionamiento de las webs a las que hacen referencia y enlazan. En este caso, las redes sociales apoyan el trabajo con instrumentos propios que mejoran la visibilidad de las publicaciones, como los ‘
hashtags’, que hacen las veces de marcadores para las conversaciones y son claras ‘keywords’.

Además, las redes contribuyen de manera notable a prosperar
la imagen públicade una marca, entidad o persona, con lo que resultan aliadas naturales para la creación de una estrategia de posicionamiento web reputacional. Su capacidad para dar realce a una marca será esencial en ese empeño por progresar su reputación ante Google.

Pero, además, ciertas redes son utilizadas por el público como
auténticos buscadores. Fb o bien YouTube registran comportamientos de los usuarios afines a los que se llevan a cabo cuando se busca en Google, con lo que es fundamental que los perfiles oficiales, las páginas oficiales y los posts estén bien pensados para responder fácilmente a esas búsquedas.

También se pueden plantear estrategias que involucren a los seguidores de las redes sociales. Si se crean dinámicas en las que estos elaboran contenidos y se les da visibilidad en las redes y las webs y weblogs de la compañía, mismos contribuirán a su difusión y a que nuevos públicos alcancen a ver las páginas que se quieren posicionar.

Bajando al terreno de lo
táctico, las redes se pueden utilizar con inteligencia para progresar el posicionamiento de la marca en ellas y, por tanto, por norma general. Un ejemplo se puede localizar en
Facebook: se sabe que el nombre de la página oficial actúa como encabezado de segundo nivel, un H2, así que es conveniente poner correctamente el nombre de la marca a posicionar en ese título, a fin de que posicione por esa etiqueta. Mas, después, la marca debe aparecer en la descripción o ‘about’ de la página oficial, en todos y cada publicación que se lance y en cualquier punto donde Facebook deje colocarla.

En el caso de
LinkedIn, por poner un ejemplo, se puede crear una red de conversación en torno a la marca que se promueve utilizando perfiles asociados para productos, divisiones o bien otras marcas dependientes de la principal, creando foros de discusión de discusión, etcétera
Twittertambién es un lugar interesante para distribuir links que apunten a la página web de referencia y, desde hace parcialmente poco, es conveniente tomar en consideración redes como
Instagram, que fortalece mucho la marca y ya permite enlazar;
YouTube, porque sus contenidos posicionan realmente bien en frente de Google o
Pinterest, donde se aloja contenido atractivísimo para ciertos nichos de mercado y desde donde se pueden también crear enlaces que apuntan a la página web que se posiciona.

SEO en tiendas de aplicaciones

Cada vez es más frecuente contar con profesionales del posicionamiento en buscadores capaces de optimizar el contenido de las tiendas de aplicaciones para móviles, tabletas o bien otros dispositivos. Estas técnicas de posicionamiento se denominan ASO, siglas en inglés de
‘applications stores optimization’.

Cuando se tiene una
aplicación que compitecon muchas otras que hacen lo mismo, es muy difícil ocupar los primeros puestos de las páginas de las tiendas en línea. Posicionar en esos lugares señalados las aplicaciones es labor difícil y demanda un trabajo frágil y preciso por la parte de los especialistas en posicionamiento SEO.

En este caso, se trata de optimizar al máximo la información que se ofrece sobre la aplicación: nombre, descripción, categoría a la que pertenece, imágenes y pantallazos que la ilustran, formas de contacto, servicio técnico… Toda la información puede ayudar a que la aplicación surja de un océano de aplicaciones y se sitúe entre las primeras cuando el usuario introduzca un término de búsqueda en el buscador de Apple Store o Android Market.

Todas estas modalidades de SEO trabajan de forma solidaria. De poco sirve optimar por contenidos si el apartado técnico es deficiente. Y muy poco se puede lograr en las redes sociales si el posicionamiento web en buscadores reputacional está por los suelos. Por tanto, los expertos en posicionamiento en buscadores deben ser capaces de
cuidar simultáneamente todas y cada una estas facetas, compensarlas y darles la relevancia que merecen. El éxito no depende de una modalidad específicamente, sino más bien de la suma de todos los factores, singularmente de aquellos que, por poco significativos, pueden parecer intrascendentes. En el posicionamiento, todo suma.