40 years old Motor Mechanic (General ) Rodrick from Happy Valley-Goose Bay, has lots of hobbies and interests which include jewellery, and fossils. Has travelled since childhood and has been to numerous spots, like Barcelona.

Como ya sabrás, el
SEOconsiste en mejorar la visibilidad de la presencia en la página web de una marca o empresa en la búsqueda orgánica y para lograr esto y prosperar la presencia orgánica a través de SEM, existe(en la actualidad Google Ads) y sus anuncios, que se muestran en el buscador más empleado por los usuarios de Internet y en otros muchos sitios web. En el siguiente artículo os contamos cómo producir más tráfico local con Google Ads.

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¿Es importante Adwords en mi estrategia de Marketing?

En términos generales,
Google Adwordso
Google Ads es la plataforma de pay per click (Pago Por Clic)más conocida del mundo, en tanto que el buscador Google posee una gran parte del mercado de búsqueda actual, mas ¿qué implica usar el sistema de anuncios pagados de Google en mi estrategia de Marketing? ¿En qué me ayudará?

Bien, según un estudio realizado por Statista, en un minuto realizamos más de tres,8 millones de búsquedas en Google, por tanto, un alto porcentaje de las búsquedas que hacemos por Internet las hacemos cerca de este buscador. De forma que, desaprovechar la oportunidad de alcanzar a un público más amplio y objetivo sería una desventaja para tu marca o bien empresa.

Según el mismo Google, la plataforma de PPC dota de valor a las marcas debido a los retornos que recibe, puesto que la media de lo que ganan los usuarios es de 2€ por cada 1€ que gastan en sus anuncios, mas ¿aún tienes temor de dar el paso de invertir dinero en el negocio electrónico? ¿tienes miedo de que tus clientes del servicio prefieran tu local físico a tu página web para realizar sus compras?  Tranquilo, es normal.

Como afirmó Neil Patel en uno de sus artículos, por cada empresa que cerró a lo largo del año precedente una tienda física, 2,7 empresas abrieron tiendas. ¿Qué implica esto? Pues que el comercio electrónico está en apogeo y está ayudando a lograr clientes a las compañías, pero, aún así, los consumidores prosiguen acudiendo en masa a las tiendas físicas.

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 para que tus anuncios en Google tenga éxito.

(– Federación de Minoristas)

A pesar de la máxima que te terminamos de dar, a los usuarios les chifla comprar en la tienda. Esa experiencia física de acudir a una tienda a elegir, valorar y adquirir un producto les sigue maravillando, si bien también es verdad que se está rifando el puesto con el comercio electrónico, que supone siempre y en todo momento una mayor comodidad para el consumidor.

Por esto, es necesario tener en cuenta las necesidades de tus campañas publicitarias en Google Ads. Incluir extensiones, habilitarlas y optimizar tus anuncios puede asistirte a conseguir más tráfico local cara tu tienda.

¿Por qué los compradores todavía prefieren asistir a las tiendas locales en vez de utilizar el comercio electrónico?

Aún hoy en día, muchos de los usuarios prefieren acudir personalmente a las tiendas locales o físicas de sus comercios favoritos, en tanto que ésto les hace crear un nudo prácticamente indestructible con el producto, mas, ¿cuáles son las principales razones por las que los compradores prefieren las tiendas físicas en lugar del comercio electrónico?

Te lo contamos: según múltiples estudios, la principal razón por la que los compradores prefieren la tienda física se debe a los inconvenientes a los que se enfrentan con las compras en línea. ¿Cuáles son esos inconvenientes?

• El servicios de mantenimiento de paginas web se enfrentan los compradores con la adquisición en línea es que no pueden valorar o bien inspeccionar físicamente los artículos o productos que desean adquirir.


• Otro de los inconvenientes a los que hacen frente es a la imposibilidad de negociar otro precio, un acuerdo más ajustado a sus necesidades o según la valía del producto.


• El siguiente inconveniente es la logística, la espera de la entrega del producto y los costos de transporte suponen un auténtico no para los compradores que están indecisos entre la compra on-line o la tienda física.


• Introducir información personal en la Web es otro de los inconvenientes para muchos usuarios del comercio electrónico. Pese a las regulaciones de la protección de datos que existen en nuestros días, aún hay mucho temor con la exposición generalizada de nuestros datos en Internet.

¿Cómo puedo lograr más tráfico local para mi página web de empresa?

Como ya sabrás, Google Ads ofrece diferentes estrategias de puja en función al género de campaña que quieras realizar. Esto quiere decir que en dependencia de lasa las que orientes tu campaña o bien campañas y del objetivos que te marques: clics, impresiones, conversiones o visualizaciones, puedes ser tú el encargado de adaptar la campaña a lo que mejor te convenga según el caso.

Bien, ¿cómo consigo más tráfico local para mi web de empresa? Partimos de la base de que lo que nos resulta de interés es conseguir un tráfico cualificado o, al menos, un tráfico potencial, traduciéndolo en compradores que tienen interés en lo que mostramos o vendemos.

Según Neil Patel, una de las mayores tendencias de este año dos mil dieciocho para los mercaderes ha sido el incremento de
ROPO (Research Online and Purchase Offline),o lo que es lo mismo, la acción de buscar en Internet antes de adquirir en la tienda físicamente: “Investigue en línea, adquiera fuera de línea”.

Este tipo de hábito es propio de los cazadores de gangas y de los ahorrativos, que procuran siempre y en todo momento las mejores ofertas a nivel local. El propósito de esta clase de mercado es conducir el tráfico local a las tiendas y negocios a fin de que puedan beneficiarse de promociones o bien de los servicios que ofrecen a nivel local. Por esto, y para ello, Google Ads ha lanzado nuevas innovaciones que puedes agregar a tus campañas y progresar el click through rate para asegurarte que tus ads sean más rentables.

Presta atención a los siguientes consejos y descubre cómo conducir más tráfico local a tu página web de empresa o negocio:

1# Extensión de anuncio por ubicación

Si tu escaparate no es tu mostrador principal, aquel sitio donde ocurren las conversaciones de compra, precisas o bien deberías incluir la dirección de tu tienda en los anuncios. De tal modo que, al incluir la extensión de anuncio por ubicación, se muestre la dirección de tu tienda dentro del anuncio para acercar a los usuarios y que sientan que la adquisición on-line no debería distanciar, sencillamente es otra forma de comprar y otra manera de comunicarnos con los productos que nos gustan.

2# Extensión de promoción

A veces tenemos la solución al alcance de nuestras manos. Para atraer más tráfico peatonal a tu tienda, simplemente tienes que amoldarte a las necesidades de los usuarios móviles, puesto que, según datos del informe anual Mobile Economy de la GSMA, el número de usuarios únicos de telefonía móvil alcanzó los cinco.000 millones en el último tramo del año 2017.  Por eso, la simple acción de adaptarte al diseño móvil puede aumentar tus ventas. Además, también puedes aumentar este público en tu tienda con promociones en tus campañas en línea.

Como el primer tip que te comentamos, este también es añadiendo una extensión por anuncio de promoción, que muestre las promociones actuales de tu tienda en ese mismo anuncio.

¿Qué implicaría esto? Gracias a la habilitación de esta extensión, en tu anuncio se podrá observar un porcentaje de descuento o bien también se podrán enseñar los costos de los productos en los anuncios de texto. Además, esta extensión te permite diversas funciones, entre ellas: añadir detalles extras a tu promoción, elegir el género de dispositivo en el que te gustaría que se mostrarán tus anuncios o bien programar esta promoción para llegar a más tráfico local y produce mayor tasa de conversión.

3# Extensión de mensaje

¿Te imaginas dar contestación instantánea a una duda de un cliente potencial? ¿Sabes que esta acción puede ayudarte a impulsar el tráfico local? Ofrecer una comunicación bidireccional, rápida y también instantánea puede facilitarte mucho las cosas con tu objetivo, ya que estás haciendo que los usuarios se comuniquen contigo y olviden ese hándicap de la inexistencia del trato adaptado.

Según Google, el sesenta y cinco por cien de los usuarios considerarían este empleo de la mensajería cuando programan una cita en persona. publicidad google adwords

Haz crecer tu empresa con esta extensión. Además, podrás reportar informes detallados de tus mensajes y de los que intercambian tus usuarios con tu empresa, realizando un seguimiento de las extensiones de mensajes que tengas habilitadas.

¿Y aún te lo estás pensado? Haz que esos potenciales clientes del servicio que ven tu anuncio en los dispositivos te envíen un mensaje de texto a tu empresa presionando un único icono. Apóyate en las extensiones de mensaje gratis para tus anuncios de texto y haz que los que más se resisten, no duden en contactarte.

4# Evalúa y optima tus pujas

Probablemente ya sabrás que agrupar las palabras clave, advertir cuáles de estas producen un número mayor de clicks en los anuncios o bien cuáles son las ubicaciones que realizan tus clientes es básico para poder optimar todos tus anuncios en Google Ads.

Sin embargo, Adwords te da más facilidades a fin de que tus anuncios se muestren a los clientes que verdaderamente los quieren ver.

5# Orientar anuncios a localizaciones geográficas

La segmentación geográfica que te deja Google Ads hace que tus anuncios aparezcan en las localizaciones geográficas que elijas, ya sean países enteros, comunidades dentro de un país, zonas en esas comunidades o bien un radio aledaños de una ubicación específica. Además, puedes añadir lugares de interés, las localizaciones de tu negocio o bien datos demográficos más detallados.

Orientando los anuncios a ubicaciones geográficas puedes hacer que tu publicidad llegue a tus clientes potenciales, a los adecuados, a aquellos que desean procurarte y encontrarte. De ahí que, es fundamental este consejo que te damos, si tus anuncios no aparecen en el lugar adecuado, independientemente de lo bueno que sean, puede que no tengan el rendimiento que buscas.

Aprovecha el geo-targeting de Google Ads para llegar a tus clientes (puedes configurarla en cualquier momento).

6# Incluir inventario local campañas de Google Shopping

Los anuncios de inventario local dejan promocionar productos que se hallen disponibles en tiendas próximas a la tuya cuando un cliente busque algún artículo, pero, ¿qué significa esto? Pues que los usuarios desean lo mejor del comercio electrónico y de la adquisición local.

Por esto, Google usa anuncios de inventario local y Google Shopping para ayudar a este tipo de clientes: estudian en línea y compran fuera de línea. Para esto, deberías crear y configurar una campaña de Shopping con el objetivo de incluir estos anuncios de inventario local, logrando que los usuarios que hagan click en tu anuncio, lleguen a una de esas páginas que aloja Google para tu tienda. En esta página los usuarios podrán ver la información de tu tienda: inventario, horario, dirección o promociones.

Este paso, sin embargo, es un poco más complicado que los anteriores, en tanto que para realizarlo necesitarás, de antemano, poder vincular tus cuentas de Search Ads 360 y Google Ads con la cuenta de Google Merchant Center.

Nuevas funcionalidades de Google Ads

Como ves, estar preparado y optimar tus anuncios para llegar a tus clientes potenciales en un momento del día o bien dirigirte a ellos de forma local, puede hacer que las visitas del tráfico local a tu tienda ascienda exponencialmente. Pero esto no es todo, Google Ads prosigue añadiendo funcionalidades para mejorar el desempeño de tus anuncios y facilitar el alcance de un target más extenso y de calidad.

Nuevas y últimas 3 funcionalidades de Google Ads:

1. Transferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads


2. Mejorar la velocidad de los sitios web móvil a lo largo de la época navideña


3. Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

1# Trasferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads

Como ya te hemos contado, Google Adwords ha pasado a llamarse Google Ads y ha venido con muchos cambios y mejoras, de ahí que esta nueva funcionalidad te ayudará a trasferir tus preferencias de columnas del antiguo Adwords a la nueva experiencia Ads, de tal modo que las viejas tablas se te copiarán en todas tus cuentas.

Ya estamos en octubre y seguro que más de uno está deseando que llegue diciembre y con él las Navidades. Si posees un negocio, sabes que esta época es principal en cuanto a experiencia de usuario se refiere. Por eso, las experiencias de tus clientes deben ser óptimas y rápidas en tu página web, para poder generar más conversiones e invertir menos presupuesto.

Este año, Google Ads ha puesto a cargo de los usuarios el
seguimiento en paralelo(desde el treinta de octubre) para las campañas de la Red de Búsqueda y de Shopping. De tal modo que con el seguimiento en paralelo dirigirás a tus clientes directamente desde tu anuncio a la URL final mientras que la medición de clics se realiza en un segundo plano, obteniendo una carga de página más rápida.

3# Acrecentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

Según el propio Google, más de 1900 millones de usuarios visitan YouTube cada mes para visualizar vídeos, haciendo que esta red social medre cada día más y sea capaz de ofrecer a las marcas una exposición altísima a audiencias selectas.

Sin embargo, no es la única plataforma para ver vídeos, los ven por toda la Web y por eso Google Ads te ofrece los partners de vídeo de Google, un conjunto de aplicaciones móviles y sitios de editores que comparten contenido de vídeo de alta calidad para las marcas.

¿Te gustaría probar alguna de estas funcionalidades de Google Ads? ¿Ya las has probado y te ha ayudado a fortalecer y optimar tus anuncios? ¡Cuéntanoslo! Google Ads es una de las herramientas que emplean nuestro alumnos del Master en SEO

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