40 years old Motor Mechanic (General ) Rodrick from Happy Valley-Goose Bay, has lots of hobbies and interests which include jewellery, and fossils. Has travelled since childhood and has been to numerous spots, like Barcelona.

En la actualidad, diariamente podemos darnos cuenta de que estamos viviendo en el mundo de la información. A cada momento los medios digitales y las redes sociales colocan nuevo contenido, que llega a los usuarios de forma inmediata y los sobresatura.

Sin embargo, conseguir aparecer en los resultados del buscador no es tarea fácil, muchas empresas recurren al SEO, donde efectuamos
arquitecturas web eficientes, que cumplan con las necesidades de los negocios a potenciar.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

¿Qué es la arquitectura web?

La arquitectura web es la disciplina y el conjunto de acciones que sirven para organizar y vertebrar la información que contiene una web para resultar amigable y rastreable.

• 
  Amigable e intuitiva para los usuarios, mejorando su experiencia y contribuyendo al cumplimiento de los objetivos de la web (ventas, subscripciones, etc.).


• 
  Fácilmente rastreable por los bots de los buscadores, lo que contribuirá a su posicionamiento.

La arquitectura web o bien arquitectura de la información es la manera en la que se
encuentran ubicados los elementosdentro de tu página, y
cómo interactúan entre sí. Esto determinará y marcará la pauta de cómo los usuarios podrán movilizarse en tu portal para acceder a los productos o servicios.

Los puntos más esenciales que debes examinar para
saber si tu página tiene una buena arquitectura webson:

• 
  El porcentaje de rebote. Con esto podrás ver la cantidad de usuarios que han entrado en tu página y cuántos se han ido sin visitar ninguna otra sección. Con esto podemos inferir que el contenido no es el esperado o que se han perdido dentro del portal.


• 
  Promedio de páginas visitadas. Con esta herramienta determinarás qué páginas de tu página web son las más visitadas, así podrás saber cuáles son las secciones que generan mayor interés y trabajar en pro de potenciar este aspecto.

Entre los elementos que entiende el desarrollo de una buena arquitectura web está:

• la distribución de los enlaces y cómo se comunican entre sí para situar información específica.


• la creación de
  categorías para compartimentar el contenido.
  


• la inclusión de
  filtrosde búsqueda.


• las
  etiquetascon los que estos marchan.

Como usuarios, nos encanta que el contenido que buscamos se halle fácil y rápido, por ejemplo usando índices de contenido. Además, a fin de que sea útil, tiene que haber detrás un buen esquema arquitectónico que se ocupe de ubicar categorías y subcategorías, así como el resto de tipos de contenido que tenga la página web.

Ventajas de una arquitectura web eficiente

Recuerda:
una buena arquitectura es aquella que mejora la experiencia del usuario.

Un contenido amigable para el lector, congruente y que no lo bombardee de keywords sin ningún sentido, indudablemente ayuda a progresar la experiencia del usuario, mas no solamente se trata de eso, ¿qué harás con un contenido que no tiene un sitio apropiado donde exponerse?

Aunque parezca más un trabajo de programadores que de posicionamiento web,
la arquitectura web juega un papel importante en la experiencia del usuario, la manera en la que enlazamos los enlace de manera interna, la manera en la que distribuimos la información, qué tan accesible resulta desde otros dispositivos y el empleo de hipervínculos optimados que faciliten la búsqueda interna.

Ahora,
¿cómo sabes si tienes una estructura web adecuada? Y ¿qué es una estructura web?

Seguramente piensas en una jerarquía, algo afín a los encabezados, títulos, subtítulos y cabeceras que están presentes en un texto común. Pero la realidad es un poco más caótica que eso, y más que una jerarquía ordenada, es más como un telaraña en todo esplendor.

Mirando las cosas desde esa perspectiva, ¿podríamos decir que tu página web tiene una estructura definida? Nosotros te asistiremos a descubrirlo.

Si quieres que tu contenido produzca un impacto positivo en la visibilidad orgánica de tu negocio en línea, debes tener una arquitectura web eficiente. Si somos capaces de
organizar y articular la web de forma adecuada, conseguiremos:

Facilitar el trabajo de Googlebot

Todos los buscadores web tienen bots que se encargan de crawlear los sitios web e indexarlos a su índice. Los bots son las arañas rastreadoras de buscadores como Google y su labor es ir enlace a enlace ahondando cada vez más en la página web, encontrando URLs nuevas, evaluándolas, si son capaces indexándolas y colocándolas en un ranking determinado según un determinado algoritmo.

Una arquitectura web correcta facilitará el trabajo de Googlebot, indicándole por donde debe pasar, eludiendo que pierda el tiempo en enlaces superfluos, lo que nos permite gastar nuestro presupuesto de rastreo en aquellas URLs que sí nos resultan de interés a nivel de negocio.

Facilitar la indexación

El hecho de que el bot sea capaz de pasar rápidamente por todos y cada uno de los apartados de la página web que nos interesa que conozca facilita que la página web sea indizada de forma más rápida, mejorando su posicionamiento, lo que incidirá directamente en el cumplimiento de los objetivos de exactamente la misma (si no se ve, no existe). Una URL no indizada, jamás traerá tráfico orgánico.

Facilitar el rastreo en tu web

Para que tu web sea rastreada con mayor sencillez debe tener bien diseñado y sin errores los siguientes puntos:

• Todas las URLs de las páginas, post y archivos. (Referente a la información y como se presenta)


• Los vínculos internos y anchors de esos enlaces.


• Los metadatos del site, descripción de la página, snippet, etc.

La arquitectura de información trata cada uno de estos factores con el cuidado que merece, garantizando la rastreabilidad de tu página web.

Mejorar de la respuesta de usuario

¿Tu página web marcha? Pensemos en UX (User eXperience). Los usuarios, como sabrás, hacen posible la existencia de las páginas web, han demostrado que la información a la que se puede acceder con facilidad los atrae, y de igual manera los diseños que son sencillos y fáciles de entender. ¿Qué tanto te has enfocado en actualizar el diseño?

Satisfacción > Fidelización/recomendación

Mejorar la experiencia del usuario, mostrándole una web afable y también intuitiva, influirá de manera directa sobre la mejora de su respuesta: sufriremos menor tasa de rebote, el usuario pasará más tiempo en nuestra página, puesto que ésta soluciona sus necesidades de información.

A su vez, una mejor contestación de usuario nos generará una mayor fidelización del mismo, lo que facilitará que este se convierta en prescriptor de la web, recomendándola a otros posibles usuarios.

Aumento de las ventas

La arquitectura de la información tiene como finalidad mejorar el posicionamiento SEO de tu lugar, mas al final atraer más clientes a tu web, así como prosperar la experiencia del usuario tienen como consecuencia el incremento de los resultados.

El marketing digital tiene herramientas de eficiencia comprobada para posicionarte a fin de que tu producto, servicio o marca aumenten su visibilidad en términos rentables, posicionándose entre las mejores del mercado.

Tipos de arquitectura web

Lo primero que haremos será charlar del concepto principal en el que se fundamentan los modelos de arquitectura, la
profundidad web.

Existe una regla no oficial que dice que toda web debe tener todo su contenido a un máximo de 3 clicks de acceso, sino el usuario abandonará. No he visto nunca datos que lo mantengan.

Graficando, quedaría más o menos así:

Seguir este esquema para edificar la página web, cuando menos en un comienzo, mantendrá las cosas fáciles, facilitando el trabajo para los posicionamiento web y para el usuario que las consulta.

Por supuesto, cuando las páginas web necesitan de una especificidad mayor, debes crear más niveles, volver más específica la búsqueda. Esta medida no ocasionará que los elementos más profundos consigan un gran tráfico en comparación con los más superficiales, mas indudablemente serán de gran ayuda para aquellos usuarios que sepan lo que procuran.

Entonces, ¿búsquedas genéricas o específicas? Pues
debes localizar un cómputo entre las dos.

Maneja realmente bien los niveles, y encontrarás una forma de explotar el potencial posicionamiento en buscadores de cada uno de ellos de ellos. Aunque con los primeros niveles posicionamos tu página web entre las primeras búsquedas, los más profundos te permiten tener acceso a clientes “expertos” que saben lo que buscan.

Solo cuida de tener una arquitectura más “horizontal” que “vertical”, facilita el posicionamiento, presta atención a los atajos y busca agilizar las búsquedas de tus usuarios.

Debido a nuestra fuerte tendencia a clasificar y poner nombre a la mayoría de las cosas que nos rodean, es normal que hallemos un sinnúmero de géneros de arquitectura web, mas por lo general existen
dos más populares:

Arquitectura web vertical

Son aquellas o bien
rganizaciones en las que hay una gran distanciaentre la página principal o bien «
home» y la última página posible, que por poner un ejemplo en tiendas virtuales suele ser el producto. Medimos distancias en base en la cantidad de clics que se deben dar para llegar de una URL a otra.

Lo que siempre y en toda circunstancia se suele buscar en una página web más eficaz es que la cantidad de clics entre su nivel más alto y el más profundo sea la menor posible. De este modo encontramos que en la arquitectura vertical esa premisa se encuentra contrapuesta desde el inicio.

En este caso hay se
requieren de varios enlaces para poder llegar a la información solicitada-cinco o 6 ya son síntomas de problemas. La consecuencia más inmediata de este método distributivo es que los valores para la indexación de nuestro site serán bastante pobres.

Arquitectura web horizontal o plana

Google aconseja que una web no tenga más de tres niveles de profundidad, puesto que afecta al crawleo del sitio (a mayor profundidad, más tiempo) y a la experiencia de usuario del mismo.

La arquitectura horizontal -o plana- es aquella que
permite llegar hasta el contenido profundo de una web efectuando no más de uno o dos clicks.

Se trata del método de distribución de información ideal, ya que, a mayor nivel de sencillez en tu sistema organizativo, los bots podrán leer los patrones presentes en tu site más rápido, y ya sabemos lo positivo que esto resulta.

Organización web por niveles

Como seguramente lo habéis pensado ya, tiene mucho que ver con el tipo de paginación de tu site. En este caso se trata de ver
qué cantidad de niveles para un esquema organizativo le sientan mejor a tu negocio. Si te suena a trabalenguas, lo entenderás rápidamente con los ejemplos.

Un solo nivel

¿Recuerdas cuando charlamos de que la paginación te daba la oportunidad de disponer de
formatos continuos y salteadospara tu site? Bueno, cuando adoptas un esquema organizativo de un solo nivel estás diciéndole al bot que cada una de tus páginas tienen el mismo peso.

Modelo secuencial

En el modelo secuencial,
las páginas se suceden unas a otrassiguiendo, por decirlo de algún modo, un orden cronológico. De forma que para captar el sentido completo de un contenido el lector tendrá que pasar primero por otro. Se emplea para páginas con fines didácticos más que todo.

Modelo en red

Los modelos de site en red se emplean cuando la información que se ofrece en una url se puede complementar con otra. Así se construye una gran red organizativa que, nuevamente, debe presentar un elevado grado de coherencia entre cada enlace.

Este
modelo es muy utilizado por páginas de ventas, como Amazon. Si has entrado allí seguramente te has dado cuenta de que este sitio ofrece links inferiores que dirigen al lector a otros productos similares.

Modelo jerárquico

El modelo jerárquico se aplica sobre todo para páginas donde la
información expuesta no tiene criterios cronológicos. Un caso que deja comprender esto rápidamente son los sitios donde se ofrecen servicios. Por lo regular estos websites reciben al internauta con una portada -página de carácter general y de mayor relevancia- que remite al lector a un nicho de su interés.

Pensemos, por servirnos de un ejemplo, en el sitio web de un despacho de abogados, allí cada nicho corresponde a una especialización del derecho distinta.

Concentrar PR en los nodos más interesantes

Por lo que te hemos dicho ya debes saber que no todos los nodos -o bien rincones- de tu sitio web tienen exactamente el mismo valor para los bots, por este motivo,
antes de crear tu sitemap es preciso que determines cuáles son los nodos que tiene mayor peso para la indexación.

Es indispensable, además, que mantengas esos links en los primeros niveles de tu esquema informativo.

Nodos menos relevantes un segundo nivel

De lo precedente se desprende que los
nodos menos importantes deberán estar relegados a un segundo planoinformativo. Son los que aparecen a partir del segundo o tercer click.

Arquitectura de webs complejas

Las webs complejas son aquella que tienen un esquema organizativo con más de
dos o bien tres niveles de profundidad.Suelen etiquetarse con este nombre los sites que se guían por modelos jerárquicos.

Organización web por género de página

Como lo vimos previamente, cada tipo de página requerirá de
una distribución particular y propia para su información. A continuación vamos a ver algunos de los elementos comunes más importantes.

Arquitectura web en la home

Tener una buena arquitectura web en la home pasa por cubrir tres aspectos vitales:

• Que nuestra página de bienvenida le dé
  una idea precisa al visitante de los temas o serviciosque abarcamos.


• Que la home
  le facilite al usuario el paso a los próximos nivelesde información.


• Que nuestro
  cliente potencial puede visualizar desde el principioelementos como el el search box, que le permitirán realizar búsquedas internas en nuestro site.

Traccionando tráfico desde la home

El registro bot tiene como fin ulterior crear un índice detallado de sitios webs útiles para los navegantes. Si diseñas la home de tu página a fin de que los lectores enlacen a otros sites con información pertinente, tu autoridad aumentará y tu tráfico también.

Cómo aprovechar todo el potencial de la página principal

Delimita claramente, desde el inicio, 2 zonas de tu home: una de suma importancia -para el contenido con mayor visibilidad- y la secundaria, para el contenido accesorio que, sin ser principal, tampoco debe llegar nunca a spam.

Diseñar la home para atraer tráfico a la web

Mantener una correlación adecuada entre pares semánticos, o sea, construir una página que establezca relaciones congruentes con páginas del mismo nicho provocará que el tráfico en ese sector de la web crezca.

Extracción de los conceptos principales

Una home sencilla, un menú práctico y un esquema distributivo horizontal le permitirán a las arañas -el bot de Google- extraer en menos de un segundo los conceptos primordiales de tu página para su análisis y siguiente indexación. Si este proceso se da correctamente entonces hay buenas noticias: vas a caerle bien a Google y este te recomendará.

Enlace a las últimas entradas del blog: rotación de contenidos

Mantener en la home links a las últimas entradas de tu weblog o bien incluso variarlos, con uno que otro enlace menos nuevo, te permitirá que haya una rotación fluida de contenido.

La función de las secciones intermedias es servir como puente entre el inicio y los próximos niveles de importancia. Garantizar que este proceso se dé sin mucho inconveniente es esencial para mejorar la experiencia del usuario y la lectura del bot.

Objetivos de secciones finales

Estas secciones deben servir para brindarle a los clientes del servicio potenciales la información particular del servicio o bien producto de su interés. Son también puentes cara otros niveles con información con exactamente el mismo grado de importancia.

Páginas de aterrizaje o landings

Son las páginas en las que aterrizan tus visitantes cuando son redirigidos desde otros sitios. Es necesario intentar que estas página le ofrezcan la mejor experiencia de navegación posible a tus clientes del servicio potenciales, a fin de que prosigan volviendo a ti y compartan tu site.

¿Cómo centrar la arquitectura en públicos objetivos?

Una buena arquitectura web estará centrada en ofrecer a su público objetivo la información que éste demanda y precisamente de la manera que él la buscaría. Para conseguirlo, es muy recomendable acotar previamente a nuestro consumidor potencial, a través de lo que conocemos como ««.

Una vez definido, podemos articular la información disponible en nuestra página web de la manera más conveniente para nuestros usuarios potenciales, pensando en ofrecer los contenidos de la manera en la que los buscarían.

¿Qué tomar en consideración al crear tu arquitectura?

Para estar seguros de que la arquitectura web que estamos diseñando cumpla su objetivo para el usuario final dentro de un proyecto posicionamiento en buscadores, debe cumplir una serie de características que tienen que ver con la experiencia de usuario. Debemos tener en cuenta en el momento de organizar, articular y presentar la información a nuestros usuarios cosas como:

1. El escenario que nos encontremos

Cuando se tiene una web nueva hay que empezar un
proceso de planificaciónen donde se deben evaluar todos y cada uno de los detalles pertinentes a las necesidades y objetivos que se quieren conseguir y cubrir con la página web. Así se podrá empezar de manera exitosa el empleo del sitio y comenzar a producir dinero.

Para realizar la arquitectura de una web nueva se deben pautar los objetivos y elaborar desde estos la estrategia adecuada para alcanzarlos. En esta estrategia es primordial tener en consideración lo que necesita el usuario y los aspectos relacionados con el posicionamiento SEO.

Es posible que una web que se halla publicada cuente con una arquitectura web poco favorable o bien mala por completo. Cuando esto sucede no hay de qué preocuparse, pues siempre y en todo momento se podrán hacer mejoras o incluso, mudar por completo la página por el bien de tu empresa o negocio.

Para saber si tu página cuenta con una arquitectura web buena deberás valerte de herramientas como Analytics, donde podrás especificar las cifras con respecto al funcionamiento de tu sitio web y cómo se manejan los usuarios en este.

2. Todas y cada una de las URLs deben tener sentido

Para ello, ten en cuenta que
cada URL debe estar enfocada a una única intencionalidad de búsqueda.

Tener URLs por tenerlas carece de sentido alguno a día de hoy. Toda URL de nuestra arquitectura, debería tener
un objetivo claro en su contexto. Las URLs de nuestra página web deben estar concebidas para satisfacer dentro de lo posible las necesidades del usuario. Demos un propósito a cada contenido, a cada sección. Si lo hacemos, el usuario encontrará más adecuada nuestra web y probablemente obtengamos más «puntos» a fin de que cumpla lo que le tenemos preparado.

Piensa en cómo se reparte la popularidad entre los enlaces del sitio. Este punto es quizá desconocido para ti, pero quizá lo has puesto en práctica sin conocerlo, y consiste en la autoridad que reparte la página a cada uno de los enlaces que se hallan en ella, de carácter interno o bien externo. Piensa con cuidado cómo repartir el linking interno, lo que te deja darle mayor relevancia a los links que procures posicionar o aquellos que quieras resaltar para tu público. Para facilitar, si una URL tiene gran fuerza, parte de esa fuerza se repartirá entre todos los links que salgan de ella.

Debes hacer empleo de este elemento con algo de sabiduría, no solo dedicar el linkjuice a posicionar links externos, sino más bien también prestarle atención a los links en la página.

3. La arquitectura debe ser útil y valiosa

Intentemos comprender a nuestros usuarios. ¿Cuáles son sus motivaciones? Buscan algo,
quieren respuestas rápidas que solucionen su problema.

Además… ¿tu contenido no es original? Si no aportas nada, no eres útil. Si no es útil para nadie… ¿para qué lo tenemos? Si llenamos nuestra página web de menús de navegación con urls inútiles… ¿de qué servirá?. Muchas veces menos es más.

El valor se refiere a la calidad de la información que se halla en el sitio, incluye la calidad del contenido, así como la originalidad.

¿Es valioso lo que mostramos? Me interesa. Partamos de ahí para nuestros usuarios,
ofrezcamos nuestro conocimiento de valor. Lo agradecerán. Si no aportamos valor, es posible que con poco tiempo el empuje inicial de las estrategias de marketing disminuya mes a mes por este mismo factor.

Permanece atento a los bugs, enlaces que hayan dejado de funcionar o bien no conduzcan a ningún sitio, si tu web es demasiado grande cuando menos agrega un mensaje que le haga saber a los usuarios que le prestas atención a ello.

4. La arquitectura debe ser usable

Se refiere a la experiencia del usuario cuando entra y navega en la web. Tu objetivo principal es hacer que los usuarios entiendan la manera en la que está estructurada la página web, absolutamente nadie quiere que al no encontrar lo que procuran decidan desamparar la página.

Debes tener menús y submenús que tengan una
estructura lógica, y además debes aprovechar esas reglas a las que los usuarios ya están acostumbrados: información primordial en una franja superior, y el contacto, información legal y el menú con el mapa entero del lugar se halle en el footer.

Las páginas deben ser alcanzables, absolutamente nadie ha de pasar mucho tiempo buscando la información que necesiten, que todo en la página web sea accesible en el mínimo número de clics, un truco que te ayudará a conseguirlo.

¿El usuario puede navegar a cada sección de nuestra web fácilmente? ¿Los botones son fáciles de utilizar? ¿No hay sitio a improvisaciones que den sitio a micro descalabros?

Con este factor nos estamos meridianamente refiriendo a la facilidad (efectividad y la eficiencia) para navegar por la arquitectura de nuestra web, mejorando así el cumplimiento del objetivo final para el que han sido planteadas.

¿Tu arquitectura web es intuitiva? ¿Es funcional?Podemos realizar distintos test de usabilidad para garantizar que la arquitectura que tenemos responde apropiadamente al usuario.

Muchas veces vemos webs que venden o bien que consiguen clientes y son paupérrimas en arquitectura… mas las probabilidades de hacerla mucho más usable y lograr mejorar son increíbles.

5. La arquitectura debe ser deseable

Aunque parezca uno de los aspectos más subjetivos, hoy día el diseño es uno de los elementos que más usuarios atrae. Todos queremos un estilo innovador, atractivo y agradable para nuestras páginas, ¿no?

El diseño te ayudará a agregar todos y cada uno de los elementos que hemos mentado de antemano, contenido, estructuras, objetivos… todo trabaja en conjunto para darle una experiencia imborrable al usuario.

Las páginas de tendencia más reconocidas tienen una estética buenísima, en la que se construye una imagen corporativa.
Busca una idea detrás de cada imagen, que todo tenga un propósito visual aparte de impactar al que la vea.

La presentación y diseño de la interfaz de usuario en distintos dispositivos debe apuntar a generar deseo, y en consecuencia permanencia y recurrencia en el sitio. ¿Generamos un diseño atractivo? ¿Pequeños logos que faciliten la navegación visualmente?
Emocionemos a nuestros usuarios. Consigamos su cariño.

Coloquemos ciertas opciones concebidas para los usuarios que absolutamente nadie más tenga. Pensemos en ellos, trabajemos para conseguir que deseen convertir en nuestra web.

Si ponemos una nueva opción o una nueva característica quizá sea deseable por los usuarios, mas cuidado por ejemplo con que introducirla nos produzca tiempos de carga enormes, etc…

En resumen, trabajemos a fin de que los usuarios potenciales prefieran la experiencia de nuestra página web en frente de las de nuestros contendientes.

6. La arquitectura ha de ser encontrable

Podrás obtener muchos de los factores que impulsan al éxito a la mayoría de las marcas reputadas con solo observar sus páginas webs. Piensa por un momento en las más grande de todas, Wikipedia, Fb, Twitter, ¿tienes algún inconveniente para hallar la información allí? No lo creo.

Las grandes páginas tienen un sinfín de contenido, cantidades exorbitantes de información y aún así, cualquier persona tiene acceso a ellas, prácticamente se lo ponen fácil a cualquiera que se acerque a preguntar.

Las páginas de mayor tamaño están conscientes que
la clave de una buena estructuraes que los usuarios hallen todo en todo instante, le prestan atención a una serie de elementos que les aseguran el éxito.

Tenemos que intentar que motores de búsqueda y usuarios encuentren fácilmente el contenido que les tenemos preparado. Si entro a una web a buscar un perfume, y no soy capaz de verlo rápido… no lo compraré.

Si no hay orden, jerarquías, caminos a seguir… será imposible que el usuario tenga una guía clara que le permita llegar. ¿Queremos prosperar? Pondremos los
medios para guiar a los usuariosa través de las funcionalidades primordiales de nuestro sitio para que encuentren lo que ofrecemos.

7. La arquitectura ha de ser creíble

No se puede dejar a un lado el factor de la credibilidad dentro de la creación del lugar, no sólo en lo que se refiere al diseño y estructura, sino también en cuanto a los servicios y productos que se ofrecen.

Mostremos lo que sabemos, que se note en cómo estructuramos y organizamos nuestra web, eso lo apreciarán nuestros usuarios. Conseguiremos hacer creíble nuestros razonamientos si los usuarios ven que mínimamente sabemos cómo organizar nuestra casa.
Credibilidad se traduce en confianza de nuestros usuarios en lo que les estamos ofertando.

8. La arquitectura ha de ser accesible

Algunos consejos que nos ayudarán a mantener una arquitectura de la información fácilmente navegable:

• guiar al lector hacia las páginas importantes


• utilizar apropiadamente los links internos


• simplificar la navegación


• mantener un grupo de etiquetas limitado

Mientras más alcanzable sea el sitio, puede llegar a lograr mayor tráfico, no sólo de los usuarios, sino también de los bots. Muchas veces he trabajado en proyectos donde se prima la experiencia de usuario sin meditar en posicionamiento web, lo que es un cáncer para el proyecto. ¿De qué sirve una web tan
guaysi luego no la ve nadie?

Además,
podemos convertir la accesibilidad en una oportunidad de marketing. Hace poco, por servirnos de un ejemplo, he estado trabajando para una cadena de restaurantes donde se ponía a disposición de discapacitados visuales una versión del menú y de la carta del mismo, lo que convirtieron en una nota de prensa que tuvo una enorme repercusión.

Por otro lado, si nuestra página web falla, el servidor falla, el menú falla… evidentemente no podrán hacer nada.

Y debemos tener muy claro que para los SEOs la palabra usuario es un sinónimo exacto de personas. Si lo tenemos claro conseguiremos que la arquitectura web de nuestro lugar comience a coger sentido real.

Asegúrate de disponer de un diseño responsive, actualmente muchas personas ingresan a la página web mediante dispositivos móviles, con lo que tu página debería verse exactamente igual tanto en uno como en el otro. Si desatiendes este elemento puede que no solo complican la navegación, sino que también evites que se muestran algunos elementos.

Fases para delimitar la arquitectura web

¿Te has preguntado cómo puedes diseñar una arquitectura de información eficiente para tu sitio? Si has estado atento a otros artículos de nuestro weblog, es probable que ya sepas que la forma en que un sitio se encuentra organizado contribuye sustancialmente a posicionarlo en los buscadores web, y ya hemos explicado técnicas profesionales como el, donde explicábamos los pasos y las clases de clasificación habituales para organizar los contenidos de cara a lograr una buena arquitectura para el usuario.

Cuando comienzas a
planificar la arquitectura de una página webhay que tomar en consideración 2 aspectos: el SEO y la experiencia del usuario, puesto que hay muchas páginas en donde se desarrollan arquitecturas basadas únicamente en el posicionamiento web y acaban siendo sitios poco útiles y llenos de palabras claves en cada componente de la web, o sea, que no son sitios intuitivos para que el usuario puede navegar de manera cómoda y sencillez.

Cuando empezamos a realizar la arquitectura web de una página pasamos por
diferentes fases que determinarán la usabilidadde esta, o sea, el grado de efectividad, eficacia y eficiencia con la que los usuarios podrán llegar a conseguir los objetivos que se necesitan dentro de la página, así sean ventas, reservas o bien que el contenido sea compartido.

1. Análisis

El proyecto de arquitectura web tiene que comenzar indispensablemente con un buen
análisis y planificación. Esta es una etapa donde se tienen que pautar los objetivos de la página en función de las necesidades de la audiencia. Lo ideal es poder lograr un balance entre lo que se ofrece y la demanda potencial.

2. Test o feedback de usuarios

Un test de usuarios se efectúa para determinar la usabilidad de la página con resultados más objetivos. En este test
se examina el comportamiento de un conjunto de usuarios realesdentro del sitio web. Con este procedimiento se pueden lograr corregir determinados inconvenientes de uso, fallos y demás inconvenientes que se logren.

3. Diseño

El diseño de una página web comprende múltiples partes. En primer lugar, tenemos la arquitectura de la información, acá se busca determinar y emplear el modelo más propicio para el sitio. En este punto se trabajan las
conexiones que hay entre las diferentes páginas de la web, la relación entre ellas y todos los detalles referentes a la accesibilidad y navegación en estas.

Por otra parte, también está el diseño del estilo, acá se trabajan los detalles relacionados a la interfaz y al aspecto de cada uno de los elementos que se presentan en la página.

Y, por último, está el diseño del contenido, que busca lograr una buena planificación de contenidos de calidad y relevancia que tengan relación entre sí y presenten coherencia en dentro de la estructura de la página.

4. Prototipo

Los prototipos son los que
permiten valorar un lugar webprevio a la implementación. En esta etapa se realizan prototipos de la estructura web que se marcha a emplear; estos no acostumbran a ser plenamente iguales en aspecto, mas funcionan para examinar la usabilidad de la página web.

5. Implementación

Cuando se llega a la implementación, se debe comenzar inmediatamente a realizar un control de calidad y a
supervisar el funcionamientode todos los aspectos de la página. En este punto se deben emplear herramientas que permitan supervisar y validar la usabilidad que tiene la página web.

En el instante en que ya se ha monitoreado y verificado la funcionalidad de la página, por último, se puede hacer el lanzamiento de ésta, poniendo a disposición del usuario todos los servicios de exactamente la misma.

Arquitectura en webs multi idioma

La
mejora del posicionamiento webmarca la diferencia en la campaña de una marca. Mientras más alta sea su posición en los motores de búsqueda, más alta será la posibilidad de ganar visitas que se conviertan en
leadsy futuros clientes.

Si bien son muchos los métodos para lograr una buena posición, la
estructura interna de una página webtiene un papel esencial para el
SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda revisan continuamente la información publicada, el género de material y el número de interactúes.

La
arquitectura webes la forma en que está distribuido el contenido de una página, e incluye el análisis de la gestión de información. De nada sirve una web vistosa, bonita y multimedia si tarda en cargar en conexiones lentas, es difícil de navegar o bien su contenido no es pertinente a lo que busca el usuario.

Elementos necesarios

La capacidad de hacer una
arquitectura web multi idiomaamplía la audiencia y la
potencialidad de una marca, pues el alcance global de internet deja comunicarse con personas que no necesariamente charlan castellano.

Ahora bien, una buena
arquitectura webestá diseñada para que los navegantes puedan
encontrar el contenido que buscan de manera inmediata y sencilla. Si encima de eso la página ofrece material adicional que complementa o enriquece la información, se multiplican las visitas y también interacciones, lo que favorece las estadísticas de los algoritmos.

Pero para poder vaciar la información de una web, su arquitectura ha de estar bien definida.

Toda página se compone de
categoríasque, a su vez, se pueden dividir en
secciones. La distribución del contenido depende del análisis de gestión que se aplique, teniendo presente el alojamiento de las categorías en el
homey el panel de acceso a cada una de las secciones. Además, las categorías multi idioma exigen que la página tenga el
contenido distribuido según la lengua y las restricciones internacionales,según el caso.

Cómo funciona

Una vez publicadas, todas y cada una de las páginas en línea, son inspeccionadas por los algoritmos de los motores de búsqueda. Estos robots revisan automáticamente las estadísticas y también interacciones comparándolas con otras de la misma temática o que compartan
keywords, o bien palabras clave. De esta manera, los motores de búsqueda evalúan el valor del contenido y la frecuencia de usuarios para hacer su ranking.

Una buena
arquitectura web multi idiomava acorde a los parámetros de los algoritmos de los motores de búsqueda, pues deja que los robots transiten de forma ordenada y atrapen la información necesaria. De ahí que es tan importante que las páginas web estén bien estructuradas y al mismo tiempo promuevan una buena imagen de la marca a su audiencia.

Cómo mejorar la arquitectura multi idioma

Facilitar el trabajo de los algoritmosa través de una buena
arquitectura web multi idiomaes una enorme ventaja para posicionarse en las búsquedas.

Esto implica lo siguiente: primero,
planificar qué tipo de materialse ofrecerá según el
target; después, es necesario
evaluar el contenido ya publicadoredirigiéndolo a su sección pertinente, mientras se suprimen los enlaces rotos y se amoldan las palabras claves según las tendencias. Por último,
producir contenido pertinenteque sume valor a la página web se hace progresivamente.

Si quieres comprender en simples términos
cómo mejorar tu arquitectura web multi idioma, presta atención a nuestros
consejosque te ayudarán en la tarea. Lo aconsejable es siempre y en todo momento contar con un
expertoen la materia.

Reorganiza las url de tu página

Todas las web tienen una página que sirve como pantalla primordial. Ésta engloba todas las secciones, así que su objetivo es servir de presentación al usuario. Es preferible una

landing page
vistosa y con un buen menú de navegación que una con un montón de información que puede segregarse.

El resto de las
seccionesde la página actúan como
landing pageo página de aterrizaje. Las
páginas de aterrizajepueden ser de múltiples temas, mas siempre y en toda circunstancia van atadas a la principal. Es más probable que un usuario llegue a una página de aterrizaje por una búsqueda sucinta que a la principal, por eso, son mucho más importantes para los
consultores SEO.

Enlaza tus páginas unas con otras

Como las
landing pagesalbergan un contenido muy específico, procura repartir la información de tal modo que las secciones se intercomuniquen. Introducir links con contenido relacionado no solo aumentará las visitas, también te permitirá reestructurar los temas y organizar mejor la arquitectura.

El

link juice
consiste en separar las secciones menos relevantes de la página principal a fin de que los usuarios obtengan la información de forma directa, sin que deban navegar mucho, por el hecho de que perderán interés. El
link juiceafecta la
estructura organizacional, por lo tanto, es necesario meditar realmente bien la
jerarquía de la información.

Utiliza un criterio único

La distribución de la información entre las
landing pageses una cosa, y otra es la distribución del contenido en todos y cada una de ellas. La
uniformidady el
balancedel contenido hacen que la página se vea prolija y ayuda a los robots.

Además, gráficamente siempre y en toda circunstancia es más satisfactorio que las secciones empleen el mismo género de tablas, citas, viñetas o bien cualquier otro formato para pegar el contenido, porque da la impresión de tener una
línea editorial única.

¿Subdominios o carpetas en tu arquitectura web?

Cuando comiences a construir el sitio de tu empresa, uno de los primeros detalles que debes determinar es si la configuración de sus enlaces internos estará organizada por subdominios o bien a través de subcarpetas. Cada una de estas opciones tienen sus características, inconvenientes y ventajas. Lo que importa de verdad es saber
cuál se adapta mejor al objetivo de tu website.

Si tus lectores no saben cómo es el mapa de rastreo de tu website se confundirán y no es muy probable que vuelvan a visitarte; por esto elegir un método de ordenamiento específico es tan esencial. Por todo lo precedente el día de hoy te ilustraremos con respecto a
cómo se emplean los subdominios y las subcarpetas. En esencia se trata de etiquetas que funcionan como prefijos y sufijos de tu ‘dominio raíz’ o ‘dominio secundario’.

Diferencia entre subdominios y subcarpetas

Para comprender cuál es la primordial diferencia entre subdominios y subcarpetas hay cierta información que debes manejar primero. Las páginas webs o bien blogs que se crean están alojadas (esto es, almacenan sus datos) en un dominio particular. Blogspot y WP son 2 tipos de dominios muy populares el día de hoy día. Tu página primordial siempre y en todo momento estará anclada en tu dominio, pero esto no necesariamente debe suceder con los enlaces internos o de segunda importancia.

En el caso de los
subdominios, como su nombre lo señalan, la información pasa a estar alojada en dominios diferentes del primordial (DNS independientes). Este cambio provocará, por servirnos de un ejemplo, que
cada uno de tus links internos esté alojado con un IP distinto, y que los criterios de búsqueda para llegar al contenido de dichos enlaces sea diferente.

En lo referente a las
subcarpetas, estos
enlaces internos se producen en el mismo dominio primordial.Podríamos decir que se ven como subapartados y se pueden determinar meridianamente en un link porque aparecen en la parte primordial del link -hacen las veces, como afirmamos antes, de sufijos.

Esto es grosso modo la diferencia general entre ambos. A continuación te enseñaremos cómo seleccionar apropiadamente entre uno y otro.

¿Cuál es la opción adecuada?

Algunas personas tienen la opinión de que, entre las 2 opciones, en la mayoría de los casos es mejor emplear subcarpetas para la arquitectura de tu página web. Piensan de esta forma porque los
motores de búsqueda pueden reconocer más rápidamente la relación que hay entre el contenido de una subcarpeta y el dominio raíz(o bien página de inicio) de tu portal. Ahora, esto no debería ser tomado como una verdad universal, en tanto que cada hay circunstancias específicas para cada elemento.

Utilizar
subdominiospara organizar tu website puede ser una buena idea si la información de tus links internos no guarda una relación tan próxima con el contenido preparado en la home o si por servirnos de un ejemplo la configuración estética que muestran las páginas de tales links son bastantes distintas la una de la otra; como es el caso de las
páginas de adquiere y venta de artículos, que muestran léxico y publicidad diferentes para cada país, adaptándose a la forma de meditar de cada región.

Cuando tenemos una pequeña campaña promocional, para un producto particularmente, y queremos crear una estética completamente diferente a la que tenemos en nuestro dominio raíz es mejor adquirir subdominios. Esto requerirá de una cantidad notable de trabajo, mas puede traer muchos resultados positivos.

Geolocalización

Se sabe que en el lenguaje digital hay varios conceptos técnicos que por convención están en inglés. Pese a lo precedente, en el momento de introducir los términos para una búsqueda en la web, cada
motor verifica el idioma de su configuración y la dirección global de IPde miles y miles de páginas web, para arrojar resultados que estén alojados en dominios próximos a la posición geográfica del usuario que inició la búsqueda.

En este sentido, como las subcarpetas siempre y en todo momento tienen el mismo IP del dominio raíz, probablemente te será más favorable usar subdominios. Ya lo afirmamos previamente, los subdominios emplean DNS independientes, por lo que tienes a tu alcance la posibilidad de registrar a cada uno de los tuyos con una etiqueta geográfica particular y de esta forma orientar a más personas de tu región a tu website.

La autoridad es una métrica que señala el
grado de fiabilidad con que distintos motores de búsqueda han puntuado a un lugar web. Lo más lógico en estos casos es suponer que el mayor grado de autoridad que posee un portal digital se halla en su dominio raíz, y que de ahí empezará a transmitir esta “fiabilidad a sus los distintos enlaces internos.

Desde este punto de vista quizá te convenga mucho más trabajar con subcarpetas, ya que estas, al tener iguales la mayoría de las características del dominio básico, comparten su popularidad en buena medida.

Algunos especialistas en posicionamiento web opinan que si se usan subdominios para los links internos de una página web, el grado de autoridad alcanzado por este lugar se distribuirá entre aquellos y el dominio raíz perderá “fuerza”.

A lo precedente otros conocedores del tema han respondido que es posible sostener la autoridad de un dominio raíz y de los subdominios, de manera paralela, pero esto requiere una vasta cantidad de trabajo, puesto que para lograrlo debes hacer que tus enlaces internos sean sumamente atractivos y que posean únicamente contenido de calidad. Si apenas estás empezando a incursionar en el planeta del E-commerce te recomendados que optes por la primera opción.

Cada año que pasa los diferentes dominios que existen ofrecen más y más herramientas para mejorar la experiencia de navegación de los usuarios. Entre estos elementos se encuentran los sitelinks. Si aún no sabes de qué se trata, realmente es algo bastante sencillo y existe una alta posibilidad de que hayas visto esta clase de links y no una ni dos veces, sino más bien en múltiples ocasiones.

Los sitelinks son los enlaces internos de una página que aparecen, al final de una búsqueda en la web, bajo el enlace que lleva al dominio primordial. Como afirmamos más arriba, los sitelinks son instrumentos empleados para facilitar la tarea de inmersión de los internautas en temas particulares.

En lo tocante a este rasgo particular de la arquitectura web no hay mayor diferencia entre subdominios y subcarpetas, en tanto que ambos modelos distributivos te permiten crear sitelinks. Lo mejor será entonces, para inclinarte por uno o por otra opción, que te guíes por los factores mencionados más atrás (autoridad, geolocalización, etc, etc).

Linkbuilding

Crear una campaña de linkbuilding implica que se habrá de manejar una cierta cantidad de palabras clave y un género de lenguaje específico para promocionar el producto de nuestro interés. Visto desde esta perspectiva, resulta importante conocer entonces bien cuál es el perfil de la compañía que queremos promocionar. hacer una página web de lo anterior determinaremos si debemos inclinarnos por emplear un sitio con una distribución hecha a través de subdominios o subcarpetas.

Lo bueno de trabajar realizando campañas de linkbuilding es que con el tiempo cada vez se aprende a precisar más rápidamente el género de arquitectura web que le toca a cada negocio, según sus objetivos y el tipo de mercado al que pertenezca.

Las empresas un solo género de servicios encontrarán que es bastante útil repartir toda la información de sus links internos en subcarpetas. Si, por otro lado, la página web a crear corresponde a una compañía que ofrece servicios o bien productos que se clasifican en distintos rubros (piensa que un mismo empresario puede tener un parque industrial para producir radios y otro donde se hacen lavadoras), es probable que el uso de subdominios sirva para cubrir las necesidades de dicho webpage.

Qué decisión tomar a la hora de crear un blog corporativo

No hay una lista de criterios fijos a obedecer para tener éxito al instante de crear un blog corporativo. Continuar los pasos mencionados en este artículo te servirán para descartar qué género de modelo de arquitectura web no le resulta útil a tu negocio. Una vez que sepas qué estructuras o ‘sistemas de distribución’ (subdominios o bien subcarpetas) no se avienen tan bien a ti, empezarás a tener una idea más clara de cuál sí te ayudará a optimizar tu portal en la web.

Estrategia de contenidos basada en arquitectura web

La estrategia de contenidos podría definirse como una planificación de largo alcance para la creación y mantenimiento de contenidos destinados a los usuarios de tu sitio, por un lado, y a los bots de los motores de búsqueda, por otro.

Si quieres que tu sitio genere un impacto significativo en tus posibles consumidores y dar a conocer tu marca, es preciso que los contenidos de tu página web no sean gestionados de forma aleatoria, sino más bien siguiendo
un plan lógico y eficaz.

Por otra parte, si quieres que Google te tome como un referente en tu campo, aupando tu página hasta los primeros resultados para las búsquedas de tus potenciales clientes del servicio, el contenido de tu web debe contestar a sus necesidades de información de forma completa, clara y original.

Sistemas de organización

La organización de contenidos de una página web jamás ha de ser aleatoria, puesto que su efectividad dependerá siempre y en toda circunstancia de seguir unos criterios anteriormente establecidos. La estrategia de organización más importante debe estimar siempre y en todo momento como objetivo
transmitir los valores o bien los ideales de la marca a los usuarios,considerando como pilar fundamental la experiencia de éstos con la página.

Además, es fundamental acotar una estructura que sea fácilmente escalable, esto es, que admita novedades fáciles o nuevas categorías sin alterar radicalmente la percepción mental o la experiencia esencial del usuario.

Sistemas de etiquetado

Las etiquetas son conceptos que representan bloques de información y, para resultar prácticas, deben formar un conjunto ordenado, consistente y específico, con la meta de clasificar los contenidos de forma que el usuario pueda encontrar aquello que busca de la manera más fácil posible.

Un mal sistema de etiquetado de los contenidos perjudicará la navegación del usuario, afectando a la experiencia del mismo, disparando la tasa de rebote de la página web y, por último, afectando a su posición en las búsquedas de Google y, con ella, a los resultados y objetivos del negocio.

El objetivo de la arquitectura de la información consiste en brindar una estructura lógica que facilite la conducción de la experiencia que tienen los usuarios en tu página web. Es crucial prestar atención al menú de navegación, su alcance y las interactúes que genera entre categorías y subcategorías. Acciones simples, como decantarse por un diseño fácil y claro, mantener el menú desplegado en el momento en que el usuario lo activa o incluir de forma visible un breadcrumb o migas de pan, que indique al internauta en todo momento en qué una parte de la página web se encuentra, pueden ser cruciales para marcar la relación de los usuarios con nuestra página web.

Hay que tener en consideración que la navegación no solo la marcan los menús, sino el enlazado interno del sitio web.

Estrategia de contenidos para progresar la experiencia de usuario

Como hemos dicho ya antes, es marketing de contenido de contenidos funcione de manera armónica y retroactiva con la experiencia de usuario. Trabajando sobre ambos elementos, conseguimos una sinergia potente y englobamos la totalidad del fenómeno web. A continuación, te proponemos algunos de los puntos clave para
actuar simultáneamente sobre ambas cosas.

Claridad

Trabajar sobre la experiencia de usuario significar optimizar tu página para
mantener la interfaz de usuario sencilla y atractivapara su navegación. La claridad no significa necesariamente reducir los contenidos, sino más bien presentarlos de una manera atrayente y cautivadora para tus visitantes. Jugar con los títulos, subtítulos y también imágenes de los artículos o secciones acostumbra a ser una buena forma de producir interés en el usuario.

Arquitectura de la información

La arquitectura de la información consiste en organizar los contenidos de la forma más efectiva posible a fin de que estos sean interesantes al usuario de tu sitio web. Una arquitectura de la información óptima consiste en sistemas eficaces de gestión y categorización que acotan una organización lógica y atrayente de los contenidos para con tus usuarios. Procuraremos entonces, que sus componentes o bien sistemas apunten siempre y en todo momento a fortalecer y prosperar la experiencia que tiene un usuario al navegar nuestra web.

Foco en el usuario

Poner el foco en el usuario no significa desechar la estrategia de contenidos, sino redireccionar precisamente cara donde ésta es más eficaz. Para crear una buena página web no es suficiente con tener buenos contenidos, necesitarás, en cambio, conseguir
empatía y una lectura clara de tus usuarios. Si sabes exactamente cómo reaccionan y qué aguardan tus usuarios, podrás desarrollar estrategias de contenidos mucho más efectivas.

Es esencial entonces realizar estudios acerca de cómo se comportan y qué desean nuestros usuarios, puesto que estos datos nos aportan información valiosa sobre cómo influir sobre ellos y cómo progresar nuestra web.

Optimización de las conversiones

Nadie quiere visitar una página web tediosa y aburrida. Hoy en día, la clave de comprometer a tus usuarios con la experiencia web es proporcionarles
un recorrido suave y entretenido, lleno de interacciones, propuestas atractivas y elementos que le motiven a invertir cada vez más tiempo en la navegación. La estrategia de contenidos aparece entonces como una herramienta útil para optimar las conversiones.

Enlazado interno: Organiza la información de tu web

En el momento de distribuir la información en tu sitio hay
varios factores que es necesario tener en cuenta.Si no has manejado jamás técnicas SEO, no te preocupes, aquí te vamos a explicar todo al detalle.

Para ganar relevancia, tu página web debe tener contenido de calidad distribuido de manera organizada. Si cumples con estos parámetros, los bots de los primordiales buscadores web analizarán tu sitio y determinarán su calidad respecto a otros portales que se interesen por tópicos similares. Finalmente serás indizado y tu web comenzará a rankear.

Linkjuice y su relevancia actual

El linkjuice hace referencia al
conjunto de webs a las que enlazas desde la tuya, otorgándoles parte de tu autoridad. A Google le interesa sobretodo que construyas un índice congruente, esto es, que los enlaces que incluyas deben conducir a tus visitantes
a más a contenido pertinente.

Migas de pan o breadcrumb

Los navegantes acostumbran a desamparar un sitio web pues los enlaces internos son complicados. Todo cuanto debes hacer para evitar los enredos es
crear un pequeño índice de la rutatrazada por el usuario en la parte superior de la pantalla -bajo el header o de la barra de menú. A esto se le conoce como “breadcrumb” o “migas de pan”.

Sitemap XML y Sitemap HTML

Los sitemaps sirven para que los bots (unidades de rastreo) de los motores de búsqueda comprendan mejor de qué va la página analizada y para que la misma pueda ser integrada en un index; si esto no ocurre tu sitio no podrá ser localizado. Actualmente existen múltiples alternativas para crear uno de estos útiles mapas.

Google te permite hacerlos con su herramienta de XML. En este caso, el buscador ejecuta un escaneo en los patrones de la
arquitectura webde tu página, para plasmarlos en un juego de etiquetas; es como crear una radiografía del cuerpo de tu portal. Con el HTML ocurre algo similar, solo que aquí el juego de etiquetas aglutina toda la información que hay en el site, no sólo patrones.

Paginaciones

Cuando hablamos de paginación nos referimos a la cantidad de veces que hay que cargar un site para ver su contenido. Hay varias opciones pero las 2 más comunes son las páginas seguidas y las salteadas.

Las seguidas, como Facebook, te permiten ver
todo el contenido accediendo a la url una sola vez; el reto aquí es lograr que la página no tarde demasiado en cargar, por el hecho de que el usuario podría aburrirse. Las páginas salteadas requieren que
se pase de un link a otro dentro del mismo sitio, es decir, que se recibe la información por porciones; lo que importa otra vez es reducir el tiempo de espera de nuestro lector.

Web semántica: Enlaza entre URLs afines

La semántica web tiene que ver con el tipo de lectura que realizan los robots de cada motor de búsqueda ya antes de ponerte en el mapa. Generalmente se trata de análisis relacionantes que procuran coincidencias, mas esto no implica que debes colocar un montón de keywords relacionados el tema de tu interés para ser perceptible.
Tiene más que ver con un análisis de patrones.

El bot de Google, por servirnos de un