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Encontrar un conjunto de palabras clave que quieras posicionar es fácil. La parte bastante difícil es saber lo que te implicará posicionar esas palabras clave (esto es, “la dificultad de palabras clave”), y después usar esa información para priorizar y planear tu estrategia de posicionamiento en buscadores.

Nadie sabe la fórmula precisa que Google emplea para posicionar las páginas web. Incluso si lo supiesen, no cambiaría el hecho de que ciertas palabras clave son más bastante difíciles de posicionar que otras. Eso es lo que hace que el concepto de “dificultad de palabras clave” sea uno de los retos clave en el posicionamiento web en buscadores.

Ahora, ciertos de saben que nosotros (Ahrefs) tenemos una métrica llamada (Keyword Difficulty), en la que miles y miles de profesionales SEO confían a la hora de efectuar su investigación de palabras clave.

Pero, al tiempo, hemos encontrado que muchos usuarios aguardan demasiado de esta métrica.

Por lo tanto, en el presente artículo, me agradaría explicarte el término general de la complejidad de palabras clave (es decir, eso a los que los SEOs especialistas prestan atención al intentar estimar sus posibilidades de posicionarse en Google) y además de esto mostrarte de qué manera la métrica de Complejidad de Palabras Clave de Ahrefs es útil.

No se debe confundir la complejidad de palabras clave con la métrica” que se encuentra en el de Google (Ver la captura de pantalla de abajo). La Competencia de Palabras Clave muestra cuántos anunciantes están pujando por anunciarse en los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada. La complejidad de palabras clave muestra lo difícil que es posicionarse para esa palabra clave en la búsqueda orgánica.

Cómo determinar la dificultad para posicionar una palabra clave

La mayoría de los SEOs profesionales determinan la “dificultad para posicionar” una palabra clave examinando las páginas ya posicionadas en Google mediante factores conocidos por su correlación con los rankings.

Esto fundamentalmente se reduce a cuatro atributos principales:

1. El contenido de la página


2. La intención de búsqueda


3. Enlaces desde otros sitios web


4. La autoridad del Dominio/

Me voy a explayar en cada uno de estos factores enseguida. Mas ya antes de hacer eso, hay algo que debes tener en consideración.

Hay bastantes “escuelas de pensamiento” en el posicionamiento SEO, lo que quiere decir que algunos SEOs profesionales no van a estar de acuerdo con ciertas de mis aseveraciones e ideas que vas a leer abajo. No tengo totalmente ningún inconveniente con eso y te recomiendo examinar esmeradamente todo razonamiento contradictorio que te pudieses localizar. Puede ser el caso que una escuela de pensamiento diferente resuene más contigo.

Dicho esto, vamos a echar un vistazo más de cerca a los factores anteriormente mencionados…

1. Contenido de la página

Google no clasifica las páginas irrelevantes. Mas ¿de qué manera haces tu página relevante a una palabra clave objetivo?

O tengo una mejor pregunta para ti:

¿De qué forma hacer que tu página NO sea relevante para una palabra clave objetivo?

Un ejemplo: recientemente publicamos un artículo sobre redire trescientos uno con el propósito de posicionarnos en Google precisamente con el término “redirecciones 301.” Debido a que el tema general del artículo y la palabra clave objetivo se alinean tan de cerca, literalmente no había forma de escribir ese artículo y hacerlo al mismo tiempo intrascendente para la palabra clave objetivo.

¿Ves a dónde voy con esto?

Si escribes un artículo y atacas una palabra clave concreta, inevitablemente será relevante a esa palabra clave.

Sin embargo, la mayoría de los consejos sobre on-page afirma que es preciso mentar la palabra clave objetivo en los siguientes lugares para aumentar la relevancia de tu página frente a los ojos de Google:

¿Mas no se da esto por hecho? ¿Acaso no es probable que hagas esas cosas de todos modos?

Por ejemplo, llevo 500 palabras en este artículo sobre “dificultad de palabras clave” y ya he citado esa palabra clave siete veces, pese a no hacer ningún esmero para ello. Ocurrió de forma natural.

Hace años, las cosas eran diferentes. Se podría en verdad engañar a Google con este tipo de trucos. Si deseabas ubicarte por encima de tu contendiente, bastaba mentar tu palabra clave objetivo más veces que y rellenar tu etiqueta del título con alteraciones de esa palabra.

Pero esos días han quedado atrás. Google ahora es suficientemente inteligente como hacer trucos como este:

En este caso, el resultado n.º 1 de la busca para la palabra “guest writing” (“escribiendo como invitado”) no tiene esa palabra clave en su título.

Pero, espera …

¡Tampoco hay una sola mención de la palabra clave “guest writing” en ningún lugar de la página!

Claramente, Google es suficientemente inteligente como para comprender sinónimos y darse cuenta de que “guest writing” y “guest blogging” (“bloggeando como invitado”) son exactamente la misma cosa.

Por lo tanto, si prosigues viendo la ausencia de la palabra clave objetivo en la etiqueta del título de las páginas mejor posicionadas como una señal de bajo nivel de competencia para tu palabra clave, deberías pensar otra vez.

Al examinar una palabra clave, no debes prestar tanta atención a la cantidad de veces y al lugar donde se menciona dicha palabra en una página. En lugar de eso, debes profundidzar en el contenido de las páginas mejor posicionadas para determinar si están escritas por alguien con un buen conocimiento y entendimiento del tema en cuestión, o bien producidas en serie por un copywriter independiente que cobra $ 3 dólares estadounidenses la hora.

La calidad de tu contenido y el valor que aporta a los lectores es lo que te da una ventaja a nivel competitivo, no “colocar palabras clave estratégicamente.”

Tim, ¿tratas de decir que Google es suficientemente inteligente para leer el contenido real de una página y también identificar si lo escribió una persona experta en el tema o un simple articulista al azar?

No. Estoy bastante seguro de que Google no puede hacer eso. En caso contrario, no dejarían que una web con    

Pero yo creo que tienen suficientes factores cocinados en su algoritmo a fin de que puedan “adiviestimar” la profundidad, la autoridad y confiabilidad de un contenido determinado.

¿Qué hay de esas cosas como LSI y TF * IDF?

En este punto, algunos de ustedes quizá se van a estar preguntando cuál es nuestra postura sobre esas herramientas de posicionamiento SEO on-page que afirman ayudarte a ganar en los resultados de búsqueda al esparcir en tu lugar las palabras “correctas” en las cantidades convenientes.

La mayoría de estas herramientas afirman emplear tecnologías que suenan complejas como o para ayudarte a hacer esto.

Así que acá va …

Google emplea un enfoque vectorial de palabras (para RankBrain), pero no . En verdad, tomando en cuenta cómo marcha el LSI, todas las pruebas apuntan en sentido contrario. Así que no hace mucho sentido usar herramientas de LSI para generar palabras clave para tu contenido.

En el caso de TF*IDF, su uso es un poco más probable, mas aún así …

Aquí en Ahrefs, no aconsejamos ofuscarse con trucos altisonantes como estos. Creemos que tiene más sentido centrarse en realizar contenido excelente y una experiencia de usuario fabulosa por encima de todo.

En otras palabras, no creemos que haya una forma de cuantificar una “puntuación de relevancia” para tu contenido y ganar en los resultados de búsqueda mejorando dicha puntuación, en especial considerando el factor de “intención de búsqueda” del cual charlaré en un momento.

Al analizar las páginas mejor posicionadas, haz un esfuerzo por evaluar la calidad global y la profundidad del contenido en vez de mirar a los indicadores tradicionales de optimización pobre (por ejemplo, la palabra clave en el título, etc.). Tu trabajo consiste entonces en crear una página mejor que las que ya están posicionadas, no una “más optimizada”.

Adicionalmente, no trates de medir la relevancia de una página con cualquier género de “puntuación” — cualquiera que sea la metodología o tecnología que estés utilizando para eso, es prácticamente seguro que Google no la está utilizando.

2. Intención de Búsqueda

Aquí está nuestro historial para la palabra clave “backlink checker” (verificador de links) como se ve en :

En febrero de dos mil diecisiete, publicamos una página de destino con el propósito de posicionar la palabra clave “backlink checker.” El contenido de esa página estaba perfectamente “optimizado” para su tema, ya que describimos las increíbles características de búsqueda de links que tenemos en Ahrefs.

Un par de meses después de la publicación (y gracias a  ), nuestra página subió a la posición # 5 para su palabra clave objetivo.

¡Estábamos maravillados!

Pero eso no duró bastante tiempo. Solo unos días después Google nos comenzó a empujar hacia abajo, y prontísimo nos encontramos en la segunda página de los resultados de la búsqueda (que es el mejor sitio para ).

Siendo los “profesionales del SEO” que somos, empezamos la optimización de nuestra página de aterrizaje con cada truco conocido. 

Nosotros:

• Mejoramos el copy de la página;


• Mejoramos la velocidad de la carga;


• Mejoramos de la “usabilidad móvil;”


• Trabajamos en la adquisición de links de calidad;


• Etcétera

Y aún de esta forma, nos llevó prácticamente un año completo para subir a la situación # seis.

Entonces … la página se negó a moverse más arriba.

Fue en ese instante que nos dimos cuenta de que estábamos cavando en la dirección equivocada desde el comienzo.

¿Por qué? Pues pese a pulir los factores posicionamiento en buscadores más “tradicionales” hasta la perfección, la forma en que nuestra página de destino atacaba la intención de búsqueda quedaba corta. No hacía solamente que anunciar nuestro plan de prueba de 7 días (de paga)

Por el contrario, todas las páginas posicionadas por encima de nosotros eran verificadores gratuitos de links que dejaban a los usuarios comprobar links sin abonar nada. No era preciso registrarse o utilizar tarjeta de crédito.

**

Fue entonces cuando decidimos que podríamos satisfacer mejor la intención de busca al lanzar una herramienta de verificación de backlinks absolutamente gratis — una que era mucho mejor que las que ofrecían los sitios que nos superaban en ese instante.

Así que eso es lo que hicimos:

En una semana, nuestra página brincó a la situación # 1, y ha estado ahí desde ese momento! (Han pasado seis meses.)

Pero eso no es todo…

Mira el aumento en el tráfico desde buscadores y en el ranking de palabras clave después de que desciframos la pretensión de búsqueda:

¡Fue una mejora casi seis veces más grande!

Entonces, ¿cómo marcha esto?

Google parece tener alguna forma de descubrir si los usuarios están contentos con los resultados de búsqueda. De qué forma hacen esto no está precisamente claro, pero cosas como el pogo-sticking, el y potencialmente la tasa de rebote, son todos probablemente parte de la ecuación.

De cualquier manera, el punto crítico es el siguiente: Tan pronto como ven que a los usuarios “les gusta” una página específica más que otras, van a posicionar esa página en la parte más alta.

En nuestro caso, semeja que los buscadores web están tan apabulladoramente satisfechos con nuestra herramienta gratuita de verificación de links que Google prosigue posicionando nuestra página para cada vez más palabras clave relacionadas, acrecentando el tráfico total vía búsquedas transcurrido un tiempo.

Estoy bastante seguro de que ahora podríamos eliminar de forma fácil el 90 por cien del contenido de esa página de destino y seguir posicionados en la cima. A los usuarios parece que sólo les preocupa hallar un verificador sin coste de backlinks y no nuestras reflexiones sobre lo fantástico que es nuestra herramienta.

Analiza las páginas mejor posicionadas para tu palabra clave objetivo para decidir si puedes ofrecer a los motores de búsqueda algo mejor que lo que ya existe. Si no puedes hacer eso, entonces esa palabra clave es efectivamente demasiado difícil para ti, no importa lo que  digan.

Una genial manera de saber si Google está contento con los resultados de búsqueda actuales es mirar las situaciones históricas de las Search Engines Ranking Positions (Search Engine Results Page o Página de Resultados de los Buscadores).

Aquí está el historial gráfico de las posiciones en las Search Engines Ranking Positions que muestra para la palabra clave “seo tools” (“herramientas SEO”):

Esas mismas 5 páginas han estado posicionadas en la cima durante mucho tiempo. Han alterado poquísimo de lugar.

Compara esto con el ranking histórico de las SERPs para la palabra clave “foros SEO”:

Las páginas han estado brincando dentro y fuera del diseño web avila casi un año. Y sólo hasta hace poco, Google parece haber descubierto qué género de resultados de búsqueda satisface mejor a sus usuarios.

Algunos SEOs ven a las SERPs caóticas como una ocasión para posicionarse:

Esto es pues Google claramente no está contento con los resultados actuales, en tanto que opta por no posicionar a ninguno de ellos en la parte superior durante más de unos pocos días al unísono. Por ende, si puedes descifrar la pretensión de búsqueda, el posicionamiento es tuyo para que lo tomes.

Pero, aunque este es el caso, también puede apuntar unas Search Engines Ranking Positions difíciles de desentrañar.

Eso es porque Google no tiene idea de lo que los usuarios buscan, y lo más probable es que tú tampoco. También puede darse el en el caso de que la pretensión de busca esté cambiando de forma continua, en cuyo caso el posicionamiento en un largo plazo será casi imposible.

3. Los links desde otros sitios web

Por último, pasemos de los conceptos más abstractos como “contenidos de calidad” e “intención de búsqueda” a algo mucho más fácil de medir: los enlaces.

Los links desde otros sitios son una parte esencial del algoritmo de posicionamiento de Google (ve para más detalles).

Google los ve como “votos” que indican que tu página merece posicionarse en lo alto.

Pero, por supuesto, el algoritmo de Google no solo cuenta el número bárbaro de sitios que enlazan a una página- es mucho más sofisticado que eso. La “calidad” de la página enlazante asimismo es esencial, así como factores como:

• El número de sitios a los que la página enlazante enlaza


• Cuán de manera profunda incrustado en la estructura de la página web se encuentra el enlace


• El contexto propio y de ese vínculo


• Etcétera.

Por desgracia, todas y cada una estas variables hacen que sea muy difícil de calcular con precisión el denominado “valor de enlace” de una página, tal y como Google lo ve.

Habiendo dicho esto, en general, entre más links reciba tu página desde otros sitios, más alto se situará en Google.

Sabemos esto porque y vimos una correlación clara.

¿Ves de qué manera el número bárbaro de backlinks tiene una correlación levemente más débil que el número de dominios únicos de referencia? (Esto es, enlaces de sitios web individuales)

Eso quiere decir que es mejor conseguir diez enlaces de diez sitios diferentes que de un solo sitio (permaneciendo todo lo demás igual).

Y es por eso que calculamos la Complejidad de Palabras Clave (Keyword Difficulty o bien KD) tomando una media ponderada del número de dominios de referencia que tienen las páginas mejor posicionadas.

En la imagen anterior se puede ver que la palabra clave “backlink checker” tiene una puntuación KD de setenta y cuatro, que es considerada como “Súper bastante difícil.” Y justo debajo de este número, migrar web wordpress :

Estimamos que necesitarás backlinks de ~ 247 sitios para posicionarte en el top diez de esta palabra clave.

Esa es una frase elaborada muy esmeradamente.

Permíteme desglosarlo para ti:

• “Nosotros estimamos…”-Esto significa que no estamos cien por ciento seguros de la declaración que sigue. Es solo una conjetura.


• “… que precisarás backlinks de ~ 247 sitios …”- La parte esencial aquí es ese símbolo de “~” inmediatamente antes del número y que significa “aproximadamente”. Así que este número no he de ser tratado como uno preciso.


• “… para posicionarte en el top 10 de esta palabra clave.”- Nosotros estimamos que te vas a posicionar en el top 10 si puedes convencer a tal número de sitios web de enlazar a tu página. Sin embargo, no podemos prometer que alcanzarás el puesto # 1 o incluso el top cinco.

¿Por qué razón somos tan cautelosos con esta redacción?

Bueno, sabemos que si puedes lograr tantos links como las páginas mejor posicionadas hoy en día, entonces es muy probable que te posiciones entre ellas. Pero en el momento en que llegues a esa primera página de resultados de la búsqueda, Google comienza a mirar a otras “señales de posicionamiento” para determinar el ranking de tu página (ve mi historia de nuestra página de destino “backlink checker” más arriba).

Crear una puntuación para la dificultad de palabras clave que pronostique con exactitud la probabilidad de conseguir la situación # 1 sería tan simple como construir tu propio motor de busca.

Y eso es una cosa que nuestro fundador y CEO en verdad anunció recientemente:

Pero hasta que hagamos esto (lo que sin duda nos llevará algún tiempo), nuestra métrica de dificultad de palabras clave probablemente se mantendrá basada puramente en los enlaces.

Numerosos estudios de casos de los últimos años muestran que los factores relacionados con enlaces tienen una mayor relación con los rankings que cualquier otra cosa. Es por eso que la puntuación de nuestra dificultad de palabras clave (KD) se fundamenta únicamente en el número promedio de sitios que enlazan a las páginas posicionadas en el top 10 actual, lo que hace que sea muy simple de comprender.

Aún de este modo, sólo se debe usar este número como la primera capa de tu investigación debido a que la intención de búsqueda y la calidad del contenido de manera frecuente desempeñan asimismo un papel substancial tratándose de posicionamiento.

Puesto que ya hablamos de la métrica KD de Ahrefs, permítanme charlar brevemente sobre el interrogante más común que nos hacen al respecto:

“¿Qué complejidad de palabras clave debería perseguir con mi sitio?”

La métrica KD de Ahrefs es esencialmente un proxy para un número promedio de backlinks de las páginas posicionadas en el Top diez. Específicamente:

KD0= 0 dominios de referencia
KD10= ~ diez Dominios de referencia
KD20= ~ veinte Dominios de referencia
KD30= ~ 35 Dominios de referencia
KD40= ~ cincuenta y cinco Dominios de referencia
KD50= ~ ochenta Dominios de referencia
KD60= ~ 130 Dominios de referencia
KD70= ~ 200 Dominios de referencia
KD80= ~ 350 Dominios de referencia
KD90= ~ 800 Dominios de referencia

Así que la contestación a esta pregunta se resume a la cantidad de backlinks que puedas adquirir para las páginas de tu sitio web. Para tener una idea aproximada de ello, queja tu dominio en el y ve al informe “Mejor por enlaces”:

En la imagen anterior, se puede ver que la página home de nuestro weblog tiene enlaces de novecientos cincuenta y siete sitios web diferentes (dominios de referencia), mas los 5 artículos con más links tienen entre 453–670.

Así que parece que tranquilamente podemos perseguir palabras clave con una puntuación KD de hasta noventa en nuestro blog, ¿cierto??

No precisamente. Esos son los 5 artículos con más links. Nos tomó muchos años de sangre, sudor y lágrimas producir tal cantidad de links a cada uno de ellos de esos posts. Si te desplazas cara abajo de ese informe, verás que la gran mayoría de nuestros artículos tienen menos de 100 enlaces. Conque diría que la puntuación KD que podemos agredir de forma cómoda llega hasta el 50.

Haz este ejercicio con tu sitio web y ve la cantidad de links que tienen tus páginas.

4. La autoridad de dominio

Este factor es probablemente el más discutido de todos.

Mientras que la mayor parte de los profesionales posicionamiento en buscadores piensa que Google tiene algún tipo de métrica de calidad a nivel dominio que influye en cada página de un sitio web determinado, representantes de Google continuamente se las arreglan para evadir dar una respuesta directa cuando se les pregunta sobre esto.

He acá un buen ejemplo:

de Google respondió a mi tuit sobre la autoridad de dominio, diciendo que, si bien no usan esta métrica per se, ellos a veces “ven las cosas un poco más extensamente.”

¯\_(ツ)_/¯

Pero si me preguntas lo que el equipo Ahrefs piensa acerca de la influencia de la “autoridad de dominio” en el posicionamiento de una página, te voy a dar 3 afirmaciones:

1. Creemos que Google a veces da preferencia a las páginas de sitios “fuertes” en los resultados de la búsqueda. Mas es difícil decir si esto es el resultado de una clara preferencia por los sitios de alta autoridad por parte de Google, o si existe alguna otra causa indirecta, como una preferencia por los resultados de marcas conocidas para determinadas consultas.


2. Creemos en la eficiencia para los sitios web “fuertes”. En otras palabras, creemos que los sitios con páginas “poderosas” pueden encauzar parte de ese “poder” a otras páginas mediante links internos, lo que les ayuda a posicionarse más alto en Google.


3. Creemos que una página en un sitio web “débil” se ubicará sobre otra en un sitio web “fuerte” si tiene más backlinks de alta calidad que aquella.

Aquí en Ahrefs, tenemos nuestra propia métrica de “autoridad de dominio” llamada Domain Rating (Rating del Dominio o DR), mas se fundamenta exclusivamente en los enlaces. La manera en que Google mide la “autoridad de dominio” seguramente incluye muchos factores distintos a los links.

Hablando de factores de enlace …

Hace algunos años, hicimos una investigación de correlación y equiparamos gráficamente los factores de link a nivel página con los factores a nivel dominio:

Conclusión: Los factores a nivel de página se relacionan con considerablemente más fuerza que los factores a nivel de dominio.

En cierta forma esto confirma lo que dijo John Mueller en ese tuit que compartí anteriormente. Google procura ser tan detallado como le es posible con sus métricas.

Los sitios web con “alta autoridad” son fundamentalmente marcas que la gente conoce, en las que confía y en las que, en consecuencia, hace click.

Por ejemplo, si buscas noticias, entonces es muy posible que hagas clic en los resultados de la BBC o bien CNN antes que en un blogger cualquiera. agencia mercadotecnia en buscadores, entonces es muy probable que hagas click en los resultados de Ahrefs, Moz, SEJ, etc. Google meridianamente premia a los resultados de búsqueda que las personas tienen mayor tendencia a visitar.

Entonces, va a ser más bastante difícil posicionarse en las SERPs que cuentan con una gran cantidad de “grandes nombres” en tu nicho, pero no imposible. Nuestros datos afirman que es posible posicionarse por encima de páginas con dominios de alta autoridad por medio de páginas “fuertes” (esto es, las que tienen un montón de backlinks de alta calidad) en dominios más “débiles”. Eso es a menos que de verdad los usuarios tengan cero motivación de hacer clic en tu sitio por encima de las marcas conocidas que ven a tu lado en los resultados de la búsqueda.

No escapes de las palabras clave de alta dificultad

La mayoría de los artículos sobre  te afirman que evites palabras clave de alta complejidad en favor de aquellas con altos volúmenes de búsqueda y bajo nivel de dificultad.

Esto hace sentido absolutamente. Mas la realidad es que el número de estas palabras clave en cualquier nicho particular es increíblemente bajo. Conque, en el momento en que no puedas encontrar ninguna de ellas, quizás concluyas que la investigación de palabras clave simplemente no marcha para ti.

Esa es la actitud equivocada.

La complejidad de palabras clave no tiene la intención de desalentarte en tu intento por posicionar una determinada palabra clave. Su objetivo es asistirte a querer los recursos precisos para posicionarla.

Si tratar de posicionar una palabra clave es esencial para tu negocio, tienes que hacerlo, sin importar lo que se necesite.

Hace 5 años, cuando heredé el blog de Ahrefs, no vi un montón de palabras clave “fáciles” por posicionar. Las mejores ya habían sido “tomadas” por los otros grandes nombres en nuestro nicho.

Pero mira el crecimiento de nuestro tráfico de búsqueda en los últimos cinco años:

No conseguimos ese nivel de éxito eligiendo selectivamente palabras clave de baja complejidad. Hicimos todo lo contrario. Combatimos con los grandes por las palabras clave altamente competitivas desde exactamente el mismo comienzo.

¿El posicionamiento se dio de manera rápida y en grandes cantidades? Para nada. No somos una historia de éxito de un día para otro de ninguna manera. Mas ese jamás fue nuestro objetivo.

Nuestro objetivo fue crear el de posicionamiento SEO en nuestra industria, y sabíamos que llevaría tiempo.

En el posicionamiento web en buscadores, el pensamiento en un corto plazo es el mayor oponente del posicionamiento en un largo plazo.

… con lo que no escapes de las palabras clave supuestamente competitivas que tienen el potencial de detonar tu crecimiento empresarial. �