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¿Estás batallando para posicionarte en Google a pesar de poner tu corazón y tu alma en tu contenido? Tu SEO off page, o bien la carencia de él, puede ser el culpable.

El posicionamiento web se puede dividir en 2 bloques: SEO on page y SEO off page.

Muchas personas ven el posicionamiento en buscadores off page como sinónimo de construcción de enlaces, mas ¿es verdaderamente así?

En esta publicación cubrimos:

El posicionamiento en buscadores off page representa cualquier esmero efectuado fuera (off) de un sitio web para prosperar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La construcción de enlaces es una gran parte de esto, pero va mucho más allá de eso.

es algo sobre lo que tienes un control completo y absoluto, al tiempo que ese no es siempre el caso con el posicionamiento web off page.

Por ejemplo, si me y le solicito a alguien que enlace a mi lugar, eso es posicionamiento web en buscadores off page. ¿Por qué? Por el hecho de que no cambié nada sobre mi sitio web a lo largo de ese proceso. Por el contrario, si mejoro la velocidad de mi página , entonces eso es posicionamiento web en buscadores on page (posicionamiento web en la página) pues hice ese cambio de manera directa en mi sitio web.

Si alguna vez te confundes en qué “bloque” cae una táctica de posicionamiento web en buscadores, pregúntate si está completamente bajo tu control. Si la respuesta es no, entonces es muy probable que sea una táctica de posicionamiento web off page.

Hay algunos factores off page sobre los que tienes control total (por poner un ejemplo, Google Mi Negocio).

Google toma en cuenta muchos factores off page al decidir si posiciona páginas web y en dónde. Los links son uno de esos factores, mas hay otros muchos.

Por esa razón, es difícil posicionarse sólo por el mérito de tu contenido.

Aquí hay un buen ejemplo que lo demuestra:

En el momento de escribir, esta página de The Times ocupa el primer sitio en el Reino Unido para “mejores lugares para vivir”:

A primera vista, semeja un contenido totalmente digno. Por lo tanto, no sería una locura suponer que se posiciona bien por esa razón. No obstante, tan pronto como haces clic en cualquiera de los lugares, llegas a una puerta de contenido que te solicita suscribirte para proseguirse leyendo.

Debido a esto, la página no tiene un valor real para la mayoría de los que llegan a ella … y efectivamente no merece ubicarse en el primer puesto.

Una página mucho más merecedora sería , que muestra los resultados de las encuestas a 1,000 personas sobre los mejores lugares para vivir.

Llevando esto de vuelta al posicionamiento SEO off page, la razón por la que la primera página supera a la segunda no es pues el contenido sea mejor, sino probablemente se deba a factores off page.

Los links son quizás la parte más crítica del SEO off page.

¿Por qué? Pues la búsqueda de Google se fundamenta en algo llamado : un algoritmo que examina la cantidad y la calidad de los links que apuntan a una página web. Algunos profesionales del posicionamiento web en buscadores ven el PageRank como un concepto desactualizado, pero Google confirmó que todavía es un factor de clasificación justo el año pasado.

(¿Sabías que después de 18 años proseguimos utilizando PR (y cientos de otras señales) en el ranking? ¿Quieres saber cómo marcha?)

Es probable que de ahí que veamos una entre el número de dominios de referencia (sitios únicos ) apuntando a una página web y sus rankings.

…lo que nos lleva a nuestra lista de factores off page que tienen que ver con enlaces:

1. Número de dominios de referencia

No solo tener más links de sitios únicos (dominios de referencia) equivale a una clasificación más alta, sino también a un mayor tráfico de búsqueda orgánico.

Este es un estudio de correlación. No prueba la causalidad.

Para comprobar cuántos links tiene tu sitio, pega tu dominio en o en nuestro .

Puedes ver que ahrefs.com tiene 4.11M de enlaces de 31.2K dominios de referencia.

Enlaces y dominios de referencia hacia ahrefs.com, vía

Sin embargo, el propósito no es tanto lograr más enlaces hacia tu sitio web por norma general, sino construirlos directamente cara las páginas que quieres posicionar en los motores de búsqueda.

Tenemos montones de artículos y vídeos sobre cómo edificar má presupuesto posicionamiento web lerida . Mira abajo.

LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

2. Autoridad de Enlaces

No todos los enlaces son iguales. La calidad importa.

Este hecho se basa en la forma en que marcha el PageRank. Cuanto mayor es la “autoridad” de la página de link, más autoridad pasa a las páginas a las que enlaza. En otras palabras, un link de una página de alta autoridad vale más que uno de una página de baja autoridad.

Entonces la pregunta es, ¿cómo juzgas la “autoridad” de una página web?

Google solía tener puntajes públicos de PR, pero descontinuaron esos en 2016. Aunque no existe una réplica exacta de PR, hay algunas métricas afines, una de las cuales es .

UR muestra la fortaleza del perfil de links de una URL objetivo en una escala de 0 a cien.

Para ver el puntaje de UR de cualquier página web, queja la URL en .

También puedes ver la calificación de URL de todas las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Esto ayuda a juzgar la calidad y la autoridad de una página enlazante cuando se investigan las oportunidades de links.

Además, según nuestro estudio de ~14 millones de páginas web, la UR se correlaciona realmente bien con el tráfico orgánico.

3. “Dofollow” vs. nofollow

Google no transfiere PageRank a través de (o sea, links con una etiqueta rel =“nofollow”), por lo que merece la pena priorizar la construcción de links seguidos (“dofollow”).

La mayoría de los links en la página web son seguidos, pero ciertos sitios web como Forbes etiquetan como “nofollow” prácticamente todos sus enlaces salientes. Por lo tanto, si estás activamente creando o bien buscando enlaces desde un sitio web particularmente, merece la pena asegurarse de que sus links salientes sean seguidos.

Para hacer esto, instala la , que resalta los enlaces nofollow en la página.

También puedes filtrar muchos de los informes en para poder ver sólo los enlaces “dofollow”. Una vez más, esto es útil al investigar y priorizar las ocasiones de backlinks.

Filtrado para el informe “Enlaces” sólo para links “Dofollow”.

Por supuesto, aún hay valor en los enlaces no seguidos. Pueden generar tráfico de referencia, lo que puede tener un efecto positivo indirecto en el posicionamiento SEO. Pero si estás dedicando bastante tiempo y esmero a la construcción de enlaces, merece la pena priorizar tus esfuerzos.

4. Texto ancla (anchor text)

El texto ancla o bien anchor text se refiere a las palabras para enlazar una página web con otra.

Google declara en su que:

Google emplea una serie de técnicas para progresar la calidad de búsqueda, incluido el page rank, el texto ancla y la información de cercanía.

En otras palabras, es probable que los enlaces con texto de anclaje relacionados con el tema general de tu página web tengan cierta repercusión en los rankings.

Esto es algo que , y hallamos una correlación entre los anchors de coincidencia precisa, de coincidencia parcial y de oración- si bien sea muy pequeña.

Desafortunadamente, si estás creando enlaces a través de métodos white hat, no tendrás mucho control sobre los anclajes de los links que estás consiguiendo (a menos que emplees ).

Pero incluso si tuvieses control sobre el texto ancla de los links entrantes externos, es posible tener demasiado de algo bueno. Penguin-que ahora es - sitios que tratan de manipular los rankings mediante la construcción de enlaces con anclas ricas en palabras clave.

Afortunadamente, la mayoría de las personas enlazan de manera natural y relevante. Si tu artículo trata sobre x, entonces las posibilidades de que alguien se vincule con un texto ancla relacionado con x son bastante altas.

5. Relevancia

Los enlaces son efectivamente votos. Si un lugar te enlaza, están atestiguando la calidad de tu contenido o bien negocio. Mas no todos estos votos son iguales. La relevancia del sitio y página web que enlaza también es importante.

Déjame explicarte por qué con una analogía.

Digamos que estás buscando contratar a una compañía de comida para tu boda. 2 de tus amigos aconsejan 2 compañías diferentes. Tus 2 amigos te complacen por igual, pero uno de ellos es contador y el otro es chef. ¿En quién vas a confiar? Es obvio: el chef.

Las cosas marchan de igual manera en línea. Si eres una compañía de comida y tienes un enlace de un weblog de comestibles, es probable que tenga más peso que un enlace de un blog de finanzas.

Pero, ¿es la relevancia más importante que la “autoridad”?

Para intentar responder eso, les hicimos una simple pregunta a ciertos profesionales de SEO:

En igualdad de condiciones, ¿preferirías tener un link de alta autoridad con baja relevancia temática o bien un enlace de baja autoridad con alta relevancia temática?

Aquí están sus respuestas:

Me agrada más la relevancia que la autoridad, mas diría que mi respuesta dependerá de cuál sea el propósito. Si se trata de conseguir mejores situaciones rápidamente, seguramente iría con alta autoridad/ baja relevancia temática. Si mi objetivo fuera el posicionamiento/tráfico/conversiones sostenidas, optaría por una baja autoridad/alta relevancia temática.

Voy de ida y vuelta en esto, y creo que el contexto es muy importante (esto es, la competitividad del espacio, la autoridad del sitio, etc.). Dicho esto, la mayoría de las veces iría con el link de autoridad. Particularmente en mercados competitivos, es difícil posicionar sin autoridad (independientemente de cuán relevantes sean mis otros enlaces). Puedo compensar algunos de los problemas de relevancia optimando palabras clave, , etc.

Si un cliente precisa llevar algo de jugo a una página de dinero, he encontrado que los enlaces con DR más altos (aun si no son súper relevantes temáticamente) tienden a mover más las posiciones. Dicho esto, si el tráfico es igual y el propósito de la campaña es el tráfico de referencia dirigido y las conversiones, entonces me inclinaría hacia el enlace temático relevante de menor autoridad.

Preferiría tener el link que mis contendientes hallarán más difícil de conseguir.

Si el enlace de alta autoridad con baja relevancia temática procede de un artículo en un periódico o gaceta, entonces lo tomaré. Se está tomando una decisión editorial, con lo que confío en el juicio del cronista o bien editor, y estoy convencido de que el link se ha agregado porque estimaron que ofrecería valor a sus lectores.

Dicho esto, no publicaría contenido intrascendente en mi lugar con la esperanza de atraer enlaces de alta autoridad de los medios de comunicación. Puede funcionar una o bien dos veces, pero ocasionalmente, los periodistas comienzan a preguntarse, “¿por qué [marca] publicó contenido sobre [tema irrelevante]?”

En resumen, los enlaces de baja autoridad con alta relevancia temática serán más fáciles de lograr, así que elijo el enlace de alta autoridad.

6. Tráfico

las 10 primeras situaciones para cuarenta y cuatro con quinientos ochenta y nueve palabras clave que no son de marca y encontramos una clara correlación entre las páginas mejor clasificadas y la suma de tráfico orgánico hacia sus páginas de referencia.

Esto sugiere que los empresa de contenidos digitales de páginas con mucho tráfico orgánico tienen más peso que los links de páginas con poco o ningún tráfico orgánico.

Puedes ver el tráfico orgánico estimado a cualquier página web en .

Tráfico orgánico mensual estimado para nuestro estudio de fragmentos destacados, vía .

También puedes ver el tráfico orgánico a las páginas de referencia en el informe “Enlaces”.

Tráfico orgánico mensual estimado a cada página que enlaza a nuestro estudio de fragmentos destacados, a través del informe “Enlaces” en .

Si estás buscando contestar los links de tus contendientes, o bien estás siguiendo una táctica de construcción de enlaces como la , puedes ordenar rápidamente el informe por tráfico orgánico para priorizar y buscar enlaces desde las páginas de mayor valor.

Aún así, aunque tiene sentido priorizar enlaces de páginas con tráfico, no hay evidencia que sugiera que los links de páginas con poco o bien ningún tráfico no valgan nada. Si las páginas de enlace son relevantes y tienen algún nivel de “autoridad”, entonces deberías ir por ellas.

Por qué los enlaces siguen siendo un factor de posicionamiento

Dado que el PR tiene cerca de dos décadas, quizás te preguntes por qué los enlaces siguen siendo un factor de clasificación tan crítico en dos mil veinte.

La razón es simple: siguen siendo uno de los más difíciles de manipular

Si bien hay algunas formas sospechosas de adquirir enlaces (por poner un ejemplo, ), obtener enlaces de alta calidad normalmente es bastante difícil. Las personas por norma general no enlazan a contenido a menos de que sea de algún valor para sus visitantes.

El posicionamiento SEO off page se refiere a todo lo que se haga fuera de tu sitio web con el potencial de afectar el ranking en los motores de búsqueda. La creación de links es el ejemplo más obvio de eso, mas hay muchos otros factores off page además de los links.

Si eres una compañía local que desea clasificarse localmente, entonces debes prestar especial atención a esta sección, en tanto que muchos de los siguientes factores son específicos del posicionamiento web local. Esos factores están marcados con un (*).

1. Las Citas NAP *

Las citas NAP son menciones en línea de tu empresa, que también muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa- conocidos colectivamente como NAP (Name, Address, Phone).

Cita NAP para un pub en el R. Unido.

Según , las señales de citas son uno de los principales factores off page para el posicionamiento local.

Eso significa que si eres un negocio local y quieres posicionarte localmente, ya sea en los resultados del “snack pack” de Google o bien en los resultados de búsqueda orgánica regular, entonces las citas son vitales.

Puedes hallar muchas de las citas que ya tienes buscando en Google algo como esto:

Si haces lo mismo para tus contendientes, entonces haz una referencia cruzada de los sitios que aparecen en los resultados de búsqueda, puedes hallar fácilmente más sitios en los que edificar citas. No obstante, esto es un tanto complicado, y también es difícil juzgar qué citas tienen mayores posibilidades de generar un impacto en lo que respecta a las clasificaciones.

Una solución es usar una herramienta dedicada para encontrar citas (por poner un ejemplo, Whitespark). Otra es utilizar algo como la herramienta de Ahrefs, que busca sitios web que enlazan con múltiples competidores, mas no contigo. Debido a que muchas citas NAP también tienen enlaces, si bien sean no seguidos, esto generalmente revela las citas que tienen tus competidores, mas tú no.

Para emplearlo,coloca algunos sitios web de la competencia en la sección superior y tu lugar en la parte inferior.

Pulsa la flecha para descubrir más detalles sobre cada link. Busca los que parezcan ser de citas.

También es esencial que tu información NAP sea lo más consistente posible a través de las diferentes citas, puesto que esto permite a Google unir dichas citas como parte de tu perfil en línea.

Obtén más información sobre las citas NAP en .

2. Menciones de Marca

Las menciones de marca pueden ser enlazadas o no enlazadas.

Las menciones enlazadas tienen valor posicionamiento en buscadores por obvias razones, pero ¿qué pasa con las menciones de marca no vinculadas?

Ejemplo de una mención de Ahrefs no enlazada.

Google habla indirectamente sobre las menciones de marcas no vinculadas en una de sus , que hace referencia a un sistema para contar efectivamente enlaces expresos (menciones vinculadas) y enlaces implícitos (menciones sin enlaces).

Aquí hay un extracto de esa patente:

Un enlace expreso, por servirnos de un ejemplo, un hipervínculo, es un enlace que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede continuar para navegar a un recurso objetivo. hacer auditoria web enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente pero no es un link expreso hacia el recurso objetivo.

Aquí, Google está diciendo efectivamente: “Oye, sabemos que las personas de manera frecuente citan marcas y contenido sin enlazarlos, y creemos que semejantes menciones merecen tenerse en cuenta en nuestro algoritmo de clasificación junto con menciones vinculadas”.

Lógicamente, esto tiene sentido. La única diferencia real entre una mención vinculada y no vinculada es que se puede hacer clic sobre ella y, por ende, puede producir más tráfico de referencia.

Entonces, si las menciones de marca son seguramente un factor de posicionamiento off page, ¿cómo se consiguen más?

Aquí existen algunas maneras:

También puedes emplear herramientas como o bien para rastrear menciones de nuevos competidores, y después unirte a la conversión en su caso. Por poner un ejemplo, si estuvieras trabajando para MailChimp, podrías configurar alertas para nuevas menciones de contendientes como ConvertKit y ActiveCampaign.

Configurando una alarma para nuevas páginas que mencionan ConvertKit y ActiveCampaign, mas no MailChimp, en .

Menciones vinculadas> menciones no vinculadas

Google en verdad podría asignar algún valor a las menciones desvinculadas, pero las menciones vinculadas son preferibles- aunque sólo sea para el tráfico de referencia. Por esa razón, de manera frecuente merece la pena comunicarse con todas y cada una de las personas que mientan tu marca sin vincularla y solicitarles que “agreguen la opción de click a la mención”.

Aprende cómo hacerlo en .

3. Google Mi Negocio*

(GMB) es un perfil comercial gratis de Google.

Son estos perfiles los que se posicionan en los resultados del “snack pack” de Google que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas con local.

Ejemplo de resultados de snack paquete locales (listados de Google Mi Negocio) en la búsqueda de Google.

Sin embargo, sencillamente demandar tu perfil de GMB no es suficiente.

Moz que un perfil optimado de Google Mi Negocio es el factor de clasificación más importante para posicionarse en los resultados del “snack pack”, y el cuarto factor más esencial para la búsqueda orgánica local regular.

En pocas palabras, si deseas posicionarte para consultas con intención local (por ejemplo, “plomero cerca de mí”), entonces reclamar y optimizar tu perfil GMB es el componente más crítico de tus sacrificios de SEO off page.

Aprende a optimar tu perfil de Google Mi Negocio en .

4. Reseñas *

Moz que las señales de reseña son el tercer factor más esencial para posicionar en los resultados del “snack pack” de Google, y el quinto factor más esencial para posicionarse en la búsqueda orgánica local regular.

En términos generales, mientras más críticas positivas y genuinas tengas en tu perfil de Google Mi Negocio y en sitios confiables de terceros, es más probable que te posiciones más alto en el “snack pack”. Las revisiones negativas tienen el efecto opuesto.

El mismo estudio también encontró que la “autoridad de los sitios de terceros en los que las revisiones están presentes” influye en las clasificaciones orgánicas locales regulares.

.

5. Compartir en redes sociales

La postura oficial de Google es que .

Pero ciertas personas no creen esto, seguramente debido a estudios obsoletos como que muestran una correlación entre las clasificaciones y las señales sociales.

Entonces, ¿quién tiene razón? Nuestro veredicto: seguramente Google.

La razón principal es que es fácil manipular las señales sociales. Puedes adquirir miles de “compartir” en redes sociales por unos pocos dólares en sitios como Fiverr. En términos generales, las cosas que son tan fáciles de manipular no son factores de clasificación confiables.

Una vez dicho esto, no hay duda de que las acciones auténticas de “compartir” en redes sociales tienen una influencia positiva en el ranking ‑aunque uno indirecto. ¿Por qué? Dado a que los “compartir” reales en redes sociales llevan más ojos a tu contenido, y más ojos conducen a más links, menciones y todos esos otros factores de SEO off page que sabemos que tienen un efecto directo en las clasificaciones.

Reflexiones finales

El SEO off page puede parecer más difícil que por el hecho de que muchos factores off page no están totalmente bajo tu control, mas ese es el punto. Cuanto más difícil sea ganar algo, más fiable será como factor de posicionamiento.

También es importante tener en cuenta que las actividades tradicionales de marketing en línea y fuera de ella pueden influir de forma indirecta en muchos de los factores anteriores.

Por ejemplo, cuando Tesla lanzó un automóvil al espacio en dos mil dieciocho, hubo un incremento notable en la cantidad de artículos publicados en línea que mencionaban a Tesla.

Número de artículos publicados desde febrero de 2018 que mencionan “Tesla” y “starman”, vía .

Muchos de estos sitios también enlazaron a tesla.com desde sus artículos.

Si bien es poco probable que lanzar un automóvil al espacio sea un truco de marketing viable para la mayoría de las compañías, no debe serlo. Lo más probable es que no precises miles de enlaces o menciones de marca para posicionarte, con lo que marchan bien para las empresas más pequeñas.