40 years old Motor Mechanic (General ) Rodrick from Happy Valley-Goose Bay, has lots of hobbies and interests which include jewellery, and fossils. Has travelled since childhood and has been to numerous spots, like Barcelona.

¿Quieres
mejorar la visibilidad en buscadoresde tu,oy deseas conocer las
tendencias SEO de 2020? ¡Estás de suerte! Como otra herramienta digital que es,
el posicionamiento SEO está sujeto a cambios y también innovaciones todos los años. De hecho, sorprende la manera en que las agencias ycontinúan enfrentándose día a día a los
crecientes desafíos técnicosy, aún así, consiguen
posicionar sitios weben mercados cada día más competidos. Debido a que Google y sus algoritmos, es crítico conocer las tendencias que vienen en materia de
posicionamiento webpara, no sólo continuar en primeras situaciones, sino más bien mantenerlas.

Año tras año, tras hacer balance del año y
analizar las posibles tendencias, es muy habitual que salgan a la luz comentarios catastrofistas del estilo
«
el posicionamiento en buscadores ha muerto» o «
las redes sociales y las plataformas de ads son la nueva meca«. Sea como sea, la realidad es que la
optimización web en los motores de búsquedaes cada día más dura (debido a la alta competencia en) y difícil (posicionamiento web en buscadores técnico,, ,, posicionamiento web en buscadores mobile, posicionamiento web en buscadores de las redes sociales, Vídeo SEO, etc.. Aun así, las compañías continúan basando su
presupuesto digital para 2020en la necesidad de
captar tráfico cualificado y segmentadoa través del
posicionamiento orgánico.

Dicho esto, por más que algunos se empeñen en
cargarseel, el
posicionamiento en buscadoresestá más vivo que nunca y, si eres de los escépticos, echa un vistazo a las últimas
tendencias posicionamiento web de 2020y conoce por qué el
SEO prosigue estando en la primera línea de batallade cualquier estrategia de marketing on-line. Ármate de ganas, estrategia, herramientas (y una buena agencia o asesor posicionamiento en buscadores) y lánzate a
optimizar tu sitio web. En esta guía te voy a explicar todo lo que viene en los que a posicionamiento en buscadores se refiere, a fin de que
adaptes tu estrategia SEO, puedas adelantar a tus contendientes en los resultados de Google y obtengas más y mejor tráfico web.

Conoce mejor a Google y comprende sus objetivos y modelo de negocio

Está claro que toda empresa o bien persona que quiera tener
presencia en Internet(cuando menos en el continente Americano y Europeo) se plantea
estar en Google lo mejor posicionado posible. La razón primordial es porque te deja
tener visibilidad justo en el momento en que un usuario está buscando tu producto o bien servicio, gracias a todas lasque ofrece. Para conseguir dicha presencia, existe la opción «de pago» de los
anuncios patrocinados(Google Ads o bien Google Adwords) o bien tener
presencia orgánica o natural(posicionamiento web). Existe la errónea impresión de que conseguir
posicionamiento naturales gratis (nada más lejos de la realidad).

Si bien es cierto que en posicionamiento SEO no existe un costo por click asociado, como es el caso de Google Ads,
obtener un buen posicionamiento orgánicocada vez resulta
más caro(al menos en lo que hace referencia al
coste en tiempo) y si se contrata a una agencia o asesor especializado siempre y en todo momento
implica un costey éste es cada vez mayor. Así pues, si quieres
estar bien posicionado en Googledebe tener claro que tendrás que invertir tiempo, dinero y esfuerzo. Ya antes de invertir en cualquier herramienta en línea, es preciso comprenderla bien para procurar rentabilizar al máximo dicha inversión, por ello, quiero explicarte ciertas
claves de Google:

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  Google es una empresa: Como toda empresa tiene la finalidad última de, por lo tanto, ésta ha de ser la
  basea partir de la que tienes que empezar a entender a Google. Este buscador
  se gana la vida gracias a los anuncios patrocinados, con lo que el posicionamiento orgánico
  no lo supone ningún beneficio directo(por ello, cada vez da más espacio a dichos anuncios).
  
  


• 
  
  

  
  Google precisa a las empresas: Para ganar dinero, Google necesita empresas y personas que estén
  interesadas en usar su plataforma de anuncios patrocinados. A su vez, a las compañías sólo les interesará estar presentes
  si hay usuarios que empleen el buscador, a los que les puedan vender sus productos y servicios.

  
  


• 
  
  

  
  Google desea que buscador sea empleado por el máximo de persona posible: Si Google quiere hacer dinero a costa de las empresas y personas anunciantes y a estos les interesa contactar con el máximo de usuarios posibles, a Google le interesa que
  su buscador sea usado por el máximo de usuarios posible.

  
  


• 
  
  

  
  Google desea que un usuario satisfecho: Para que el usuario utilice Google, éste
  debe satisfacer sus demandas de búsqueday serle verdaderamente útil. En la medida que Google sea útil para el usuario éste volverá y se pondrá mantener o bien aumentar el número de usuarios. Para mantener satisfecho al usuario Google debe darle
  resultados relevantesy contenidos útiles y satisfactorios, por lo que éste debe
  desarrollar sus algoritmosdirigidos a provocar dicha satisfacción.

  
  

Google necesita a las empresas: Para ganar dinero, Google necesita empresas y personas que estén
interesadas en usar su plataforma de anuncios patrocinados. Por su parte, a las compañías sólo les interesará estar presentes
si hay usuarios que usen el buscador, a los que les puedan vender sus productos y servicios.

Google quiere que buscador sea empleado por el máximo de persona posible: Si Google quiere hacer dinero a costa de las compañías y personas anunciantes y a estos les interesa contactar con el máximo de usuarios posibles, a Google le resulta interesante que
su buscador sea empleado por el máximo de usuarios posible.

Google desea que un usuario satisfecho: A fin de que el usuario utilice Google, éste
debe satisfacer sus demandas de búsqueday serle realmente útil. En la medida que Google sea útil para el usuario éste volverá y se pondrá mantener o aumentar el número de usuarios. Para mantener satisfecho al usuario Google debe darle
resultados relevantesy contenidos útiles y satisfactorios, por lo que éste debe
desarrollar sus algoritmosdirigidos a provocar dicha satisfacción.

Hace años, ya antes de la aparición dey, los webmasters
optimizaban su presencia en Internet sólo para los robotsy esto acaba afectando a los resultados de búsqueda y, por consiguiente, a la satisfacción del usuario. Hoy día con el nuevo enfoque de Google,
las bridas las ha tomado el usuarioy Google puede
valorar la relevancia de un contenido en función de lo que opine el usuario, a través de la cantidad y calidad de interacciones, el tiempo de estancia en el sitio, el número de comentarios y un largo etc. Ahora es el usuario quien opina y Google recoge dichas creencias para otorgar la
relevancia de un lugar web.

Tipos de profesionales posicionamiento en buscadores más comunes

Antes de comenzar con las
tendencias y también innovaciones del posicionamiento en buscadores, es muy importante que tengas claros los diferentes
tipos de profesionales SEOque existen en Internet, ya sean profesionales, empresas o agencias. Si bien pueda parecer que son iguales, no tiene nada que ver la interacción que tendrás con una y con otra:

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  Consultor SEO externo: Se trata de freelancers o profesionales independientes que ofrecen sus
  servicios de SEO SEO(ofrezco un servicio depor si te resulta interesante). Se trabaja por horas generalmente y suele ser la opción más asequible, si bien es esencial buscar bien con quien trabajarás y los trabajos que haya efectuado anteriormente (y, si es posible, charlar con anteriores clientes del servicio) para asegurarte, sobre todo, de que no hace trampas y de que tiene clientes del servicio satisfechos. Con esta opción puedes localizar profesionales impresionantes.
  
  


• 
  
  

  
  Consultor posicionamiento web in-house: Si tu negocio es
  muy grandeo está
  creciendo muy rápido, en ocasiones tiene sentido contratar un
  especialista posicionamiento web en buscadores o bien un equipo de posicionamiento SEO local, pudiendo tener en casa «el poder», o contratar un asesor de posicionamiento web que te pueda ayudar a poner las cosas en su lugar e implantar una estrategia inicial. La idea, si bien pongo «in-house» es tener una persona contratada por proyecto, y no algo esporádico que puedas despachar cuando desees. Esto da seguridad al profesional posicionamiento web en buscadores y te ofrece la posibilidad de
  controlar todo el proceso de posicionamiento web.

  
  


• 
  
  

  
  Empresa o agencia SEO: Estas empresas o bien agencias cuentan con equipos de múltiples
  SEOsy
  procesos enormemente estandarizados, lo que hace que trabajen para
  empresas de un cierto tamaño(con presupuestos de, cuando menos, unos pocos miles de euros al mes para posicionamiento web en buscadores). De todas maneras, hay una nueva tendencia de agencias dirigidas a pequeños negocios que no requieren tanto presupuesto. Eso sí, volvemos a lo de siempre, tienes que enterarte muy bien con quien trabajarás y los trabajos que hayan efectuado. Mi experiencia, como posicionamiento SEO en una agencia, me afirma que, si eres «pequeño», optes por otras opciones.

  
  

Consultor SEO in-house: Si tu negocio es
muy grandeo está
creciendo muy rápido, a veces tiene sentido contratar un
especialista SEO o un equipo de posicionamiento web local, pudiendo tener en casa «el poder», o contratar un consultor de posicionamiento web que te pueda ayudar a poner las cosas en su lugar e implantar una estrategia inicial. La idea, si bien pongo «in-house» es tener una persona contratada por proyecto, y no algo esporádico que puedas despachar cuando desees. Esto da seguridad al profesional posicionamiento web en buscadores y te ofrece la posibilidad de
controlar todo el proceso de posicionamiento web.

Empresa o agencia SEO: Estas empresas o bien agencias cuentan con equipos de múltiples
SEOsy
procesos enormemente estandarizados, lo que hace que trabajen para
empresas de un cierto tamaño(con presupuestos de, al menos, unos pocos miles y miles de euros por mes para posicionamiento SEO). De todas maneras, hay una nueva tendencia de agencias dirigidas a pequeños negocios que no requieren tanto presupuesto. Eso sí, volvemos a lo de siempre, debes enterarte realmente bien con quien vas a trabajar y los trabajos que hayan realizado. Mi experiencia, como posicionamiento web en buscadores en una agencia, me afirma que, si eres «pequeño», optes por otras opciones.

Existe una
gran diferenciaentre los freelancers o bien autónomos y las empresas o bien agencias posicionamiento web. Ciertos son muy buenos, pero otros son muy malos (de hecho, abunda lo malo). Desde mi opinión
un buen posicionamiento SEO jamás debe cobrar costos bajos(si lo hace es un aviso de que tiene poca experiencia). Si estás a la caza del
chollo, lo más probable es que
des con un SEO que tome atajos, perjudicando a tu sitio en el largo plazo. Dicho esto, un costo alto tampoco garantiza un trabajo de calidad.

Muchas
agencias SEO o bien de Marketingmarcan en alza sus costos de una manera poquísimo profesional. De hecho, es una de las razones por las cuales me fui de una de las agencias en las que trabajaba como
especialista SEO. Todo esto lo provoca el
desconocimiento, puesto que la mayoría de dueños de sitios no saben
cómo evaluar el trabajo que requiere un proyecto SEO, con lo que muchas empresas con servicios posicionamiento en buscadores se aprovechan. Por fortuna, después de leer este artículo, ya no estarás tan expuesto a(me atrevo a llamarlo fraudes).

Nota: Que estés leyendo esta guía demuestra que estás tomando la iniciativa de informarte para
evitar SEOs poco recomendables. Al paso que leas de que va cada servicio posicionamiento SEO y entiendas, cuando menos, su esencia, deberías ser capaz de localizar un servicio posicionamiento web en buscadores que tenga un
impacto positivo en tu negocio.

Tendencias y también innovaciones en posicionamiento web para 2020

#1 Entiende y optimiza tu web para la búsqueda semántica

En septiembre de 2013 Google lanzó su
algoritmo(Colibrí). En contraste a los anteriores,y, Hummingbird fue una completa revisión del algoritmo, basado en la
búsqueda semántica(la
semánticaes una subdisciplina de la lingüística que se centra en el
estudio del significado), que procura
entender el significado de la consultay la
intención de quien busca.

Colibrí presta más atención a las palabras en cada consulta, lo que garantiza que
se tiene presente la consulta al completo, en lugar de palabras clave determinadas. La meta es enseñar
páginas que coincidan con ese significado(más extenso), en vez de unas pocas palabras.

El nombre de Hummingbird tiene su origen en que Google estima que es un
algoritmo muy rápido y preciso(como lo pueden llegar a ser los colibrís). Mas esta velocidad no hace referencia a la indexación de los contenidos como lo hizo Google Caffeine en su lanzamiento (que fue la anterior gran actualización que hizo Google unos años ya antes). La velocidad y la precisión de Hummingbird hace referencia a los
resultados, y de forma especial a la
forma de entender un género de búsquedasque hasta la data no daban los mejores resultados:
las búsquedas complejas.

Hummingbird existe merced a la
evolución de los dispositivos móviles. Hasta ahora, las búsquedas las realizábamos de forma básica, eran búsquedas del estilo «hotel económico barcelona», pero ahora, con los nuevos dispositivos móviles, que dejan
realizar preguntas de forma natural a través de la voz, estas búsquedas se transforman en frases del estilo de «Cuál es el hotel más asequible de Barcelona». Por tanto,
el sistema de búsqueda debe de empezar a entender lo que realmente le estás preguntando. Esto, si bien semeja muy fácil, no lo es tanto, motivo por lo cual Google lleva varios años trabajando en este tipo de búsquedas.

Las consultas conversacionales no paran de crecer

Durante la última década, los motores de búsqueda (sobre todo Google) te han
entrenadoa
escribir palabras clave que describan lo que estás buscando(de ahí que la búsqueda se está transformando en una
conversación). De hecho, loscomo Cortana, Google Now o bien Siri te están
enseñando(y obligando en ciertas ocasiones)
a hacer preguntas. Si escribo «¿Dónde está la tienda de Apple más cercana?» en la barra de búsqueda, Google entiende «
dónde» como la
ubicacióny el «
más cercana» como
ubicacióndependiendo de dónde estás en ese instante (cosa que sabe, quieras o no).

Aparte, se da cuenta de que no estás buscando una tienda donde adquirir fruta o bien ropa, sino más bien una Aplicación Store. ¿Has visto todo cuanto puede conseguir de una pregunta tan básica? Cuando le preguntas lo mismo a Siri, ella acepta que puedes estar en movimiento y
ofrece opciones para llamar o bien darme direcciones. Al final cada uno de ellos procesará la información a su forma, mas
entender lo que está pidiendo el usuariose transforma en imprescindible.

Nota: En dos mil veinte, apuntar tu posicionamiento web en buscadores a «
consultas conversacionales» para
captar intenciones reales de búsqueda de los usuarios, será vital para
posicionar alto y bien. Tu investigación de palabras clave debe i
dentificar tanto las palabras clave long tail como las LSI.

• 
  
  

  
  Palabras clave Long Tail: Las palabras clave long tail son
  frases más largas y específicasque los usuarios son propensos a usar cuando están en un punto muy avanzado del ciclo de compra y cercanos a realizar la adquisición (el concepto detrás de las palabras clave long tail es la
  calidad sobre la cantidad).

  
  


• 
  
  

  
  Palabras clave LSI: LSI o bien
  indexación semántica latenteo sinónimos y plurales de las palabras clave principales le afirma a Google
  qué palabras clave están relacionadas entre sí(así que si eres un dentista, también querrás emplear palabras claves como bucal y odontología).

  
  

Palabras clave Long Tail: Las palabras clave long tail son
frases más largas y específicasque los consumidores son propensos a utilizar cuando están en un punto muy avanzado del ciclo de compra y cercanos a efectuar la adquisición (el concepto detrás de las palabras clave long tail es la
calidad sobre la cantidad).

Palabras clave LSI: LSI o bien
indexación semántica latenteo sinónimos y plurales de las palabras clave primordiales le dice a Google
qué palabras clave están relacionadas entre sí(así que si eres un dentista, también querrás utilizar palabras claves como dental y odontología).

Marcado semántico para asistir a los buscadores a interpretar el contenido de tu web

Puedes
ayudar a los motores de búsqueda a interpretar el contenido de tu lugar webmediante la incorporación de
marcado semánticocuando efectúes la optimización On Site. El
marcado semántico o bien esquemason microdatos que se introducen en el código HTML que usan un conjunto de propiedades comunes para describir el contenido de algo, tales como:

• 
  
  

  Organization (organización)

  
  

Organization (organización)

• 
  
  

  Place, Local Business (negocio local)

  
  


• 
  
  

  Product, Offer (producto)

  
  

Place, Local Business (negocio local)

Product, Offer (producto)

El
marcado Schemano es un, mas su empleo
aporta información detallada a los motores de búsquedaque puede ser utilizar para mostrar(como el costo, la disponibilidad o las reseñas) de forma directa en las páginas de resultados, que indudablemente
mejorarán tu porcentaje de clicks.

Importancia de la investigación de palabras clave

El posicionamiento web no para de evolucionar, mas la búsqueda semántica hace que el
Keyword Researcho la Investigación de palabras clave sea
más esencial que nunca. En vez de centrarte en unas pocas palabras y frases,
amplia el espectro con palabras clave long tail y LSI(además incluye
frases conversacionalesque los usuarios usarían para buscar tu producto o bien servicio.

Esto, unido a que el
Keyword Researcho
Investigación de palabras clavees la
parte más importantede un proyecto posicionamiento SEO, hace que te debas tomar esta parte muy en serio. Antes que una empresa o marca, así sea pequeña o bien grande, pueda crear una estrategia de marketing on line para mejorar su posicionamiento y
aumentar su tráfico orgánico(el tráfico que proviene de motores de búsqueda como Google), tiene que saber
qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword Research es, en verdad, un elemento esencial para que una
estrategia de inbound marketingtenga éxito. Tu negocio on line no va a llegar muy lejos sin comprender cómo marcha este proceso. Las palabras clave son el
tema o bien motivo central del contenido del sitio web. Esto es, que en un mismo sitio web se pueden tener
cientos, o bien aun miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar
alineadas y en consonanciacon “
lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google” para
encontrar lo que buscan.

Al buscar un término en Google, este
devuelve la información más relevante y popular.

Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El objetivo es que alguna de tus páginas
aparezca entre los primeros resultados de búsqueda. Por lo general, cada página de tu sitio web debería apuntar a
1 o dos palabras clave únicas(si no, Google tendrá que seleccionar por ti). Para ello, tus páginas deben contener palabras clave bien seleccionadas, de tal modo que puedas
cubrir aspectos clave de tu negocio y diferentes estados de usuario(no es exactamente lo mismo un usuario que está en la etapa de búsqueda de información que uno que sabe lo que desea y precisa el servicio ya).

Por ejemplo, si tuvieras una compañía que se dedica a arreglar, instalar, substituir e inspeccionar techos de casas, tu estudio de palabras clave irá encaminado a
detectar palabras clave que cubran esas áreas(si tu empresa no limpia techos, no te interesaría esa palabra clave). Además, un truco para prosperar aún más la investigación de palabras clave es buscar y añadir
sinónimos de todas y cada una de las palabras objetivo. Por poner un ejemplo, «reparar» un techo es exactamente lo mismo que «arreglar» un techo. Después puedes añadir adjetivos y los prefijos, quedando frases clave como «
reparación de techo de mi casa», «
reparación de techos de viviendas» o «
reparación de techos de metal«. Hallar las palabras clave convenientes se reduce a responder a múltiples cuestiones:

• 
  
  

  
  ¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial?Las
  palabras clave con intención comercialson las que debes perseguir, en tanto que el usuario se encuentra en un instante perfecto para
  ser impactado con tu página de ventas(por servirnos de un ejemplo, la keyword «
  empresas para reparar techo» es mucho mejor que la keyword «
  cómo sustituir un techo«, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como «
  seguro de remplazo de techo» podría contener ciertas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene por el hecho de que ser una empresa de techado.

  
  


• 
  
  

  
  ¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio?Cuantas
  más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la efectúan muy pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por servirnos de un ejemplo, España, asegúrate de
  excluir al resto del mundoen tu investigación de palabras clave.

  
  


• 
  
  

  
  ¿Cuánta competencia tiene la palabra clave?Es preferible una
  menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El
  95 por ciento de los clicksirán a los
  5 primeros puestosde los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el
  titlede la página <title> para valorar su competitividad.

  
  

¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial?Las
palabras clave con intención comercialson las que tienes que perseguir, puesto que el usuario se halla en un instante perfecto para
ser impactado con tu página de ventas(por ejemplo, la keyword «
empresas para reparar techo» es mucho mejor que la palabra clave «
cómo sustituir un techo«, dado a que la tiene intención comercial, no informativa). Una palabra clave como «
seguro de remplazo de techo» podría contener ciertas palabras relevantes, pero la intención de esa consulta no tiene por el hecho de que ser una compañía de techado.

¿Cuántas personas procuran esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio?Cuantas
más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la efectúan muy realmente pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por poner un ejemplo, España, asegúrate de
excluir al resto del mundoen tu investigación de palabras clave.

¿Cuánta competencia tiene la palabra clave?Es preferible una
menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El
95 por ciento de los clicksirán a los
5 primeros puestosde los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes luchar y ganar). Estudia el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el
titlede la página <title> para evaluar su competitividad.

Son múltiples lasque te recomiendo para realizar la
investigación de palabras clave. Todas y cada una son precisas, fáciles de emplear y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Prácticamente cualquier persona puede efectuar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado previamente.

Tendencias de búsqueda de Googlees una herramienta gratuita que muestra información sobre la frecuencia en la que se realiza una búsqueda de un término particular en varias regiones del planeta y en múltiples idiomas.

Google Adses el programa que utiliza Google para ofrecer
publicidad patrocinadaa potenciales anunciantes. Tu sólo precisas acceso a su
planificador de palabras clave, con el que podrás acceder al número de búsquedas de las palabras clave.

Keywordtool.io es una
herramienta SEOes muy útil si buscas ideas para ampliar cara el long tail (saca prefijos, sufijos e interfijos) tu oportunidad de posicionamiento sobre una palabra clave primordial.

Market Samuraies una
herramienta SEOpensada para hacer el tedioso proceso de la
investigación de palabras clavemucho más fácil y rápido. Además, te permite realizar la estrategia de posicionamiento y seguimiento orgánico de tu proyecto.

Gratis / 69,95€/mes(Trial 1 mes)

es una de las mejores herramientas para “espiar” la
estrategia SEM(posicionamiento de pago) de tu
competencia. Te deja hacer análisis del posicionamiento de las palabras clave, examinar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

BRONZE ( dólares americanos 27/MES) / SILVER ($ 69/MES) / GOLD ( dólares americanos 99/MES)

Wordtrackeres una herramienta de investigación y recopilación de palabras clave que puede ayudarte en la labor de localizar esas palabras clave tan codiciadas. Te sugiere
1000 keywords por cada términoque introduzcas (en contraposición a las 200 de la Google Keyword Tool).

Nota: Recuerda, escoge
1 o 2 palabras clave objetivopara cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando verás qué página puede luchar por esas palabras clave descubres que tienes ninguna, considera
publicar páginas listas para ese objetivo. Además, trata de organizar las palabras clave objetivo en un «mapa semántico» o bien
jerárquicoy reúne todos y cada uno de los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una
hoja de cálculo.

El
comportamiento de búsquedano cambia de un día para otro, de forma que un proyecto de investigación de palabras clave en profundidad puede
ser una ventaja para tu negocio para muchos años. Te dará una idea de la demanda del mercado y deja que te
enfoques directamente en las necesidades de tus clientes. En este aspecto, te invito a contratar a uno agencia SEO. Como he dicho anteriormente, la investigación de palabras clave es, indudablemente, la parte más importante de cualquier proyecto posicionamiento SEO, en tanto que
constituye la base de toda la optimización, y es crítico hacerlo bien.

#2 Añade el posicionamiento en las búsquedas por voz a tu estrategia SEO

Una
tendencia SEOmuy significativa que probablemente gobernará el
futuro del posicionamiento webson las
consultas o búsquedas por voz desde dispositivos móvileso
asistentes inteligentes del hogar. Gran culpa de esto la tiene la imparable expansión del empleo de los móviles inteligentes (podríamos hablar casi de la universalización del empleo del móvil) y el establecimiento de los, que no paran de
mejorar y humanizar sus respuestas.

Las
búsquedas por vozson, simplemente, una
conversación bidireccionaly su objetivo es
ayudar a los usuariosa completar labores rutinarias de su vida, como la reserva de billetes o bien hacer una compra,
en tiempo real. Cuando se efectúa una búsqueda por voz, en vez de links, los usuarios desean
respuestas directas. En consecuencia, este tipo de consultas son meridianamente
diferentes de la típica búsqueda por palabra clave en el buscador.

Inicialmente, hace unos años, los consumidores no estaban tan encantados con la búsqueda por voz. En 2013, eldeclaraba que no hacía ningún empleo de Siri. Sin embargo, si avanzamos hasta la actualidad, gracias a una
rápida evolución de Cortana, Google Now y Siri, las cosas han cambiado y ahora lideran el camino. Google ya mostró un enorme interés en este tema y publicó, pero ha llegado hasta tal punto que ha puesto en marcha un asistente personal llamado(competencia directa de los).

En un, Stone Temple Consulting encontró que
Googleservía una
respuesta directael
19,5 por ciento de las veces. En comparación,
Bing(motor de búsqueda de Microsoft) servía respuestas directas sólo el
1,1 por cien de las veces. Además, unadeterminó que el sesenta por ciento de los encuestados había empezado a utilizar los asistentes personales a través de la búsqueda por voz tan sólo
en los últimos 12 meses.

Con el incremento de la adopción de las nuevas tecnologías y una mejor experiencia de usuario, se puede decir que
las consultas por voz continuarán subiendo exponencialmente. ¿Estás listo para este
cambio en las búsquedas? Si no lo estás, deberías ponerte las pilas, porque la tecnología esta ahí y
los usuarios ya están adaptándola en sus vidas. De hecho, debes conocer
cómo el contexto juega un papel vital en la búsqueda por vozy las características primordiales de una consulta por voz para poder
aplicar una estrategia posicionamiento web en buscadores eficaz.

Las preguntas van a dominar la búsqueda por voz

Los seres humanos somos criaturas
curiosas. Nos agrada
hacernos preguntasy leer información nueva contínuamente. Los datos extraídos del gigante de las búsquedas Google muestran un aumento del. Estas oraciones conversacionales incluyen palabras como «quién», «qué», «dónde», «cuándo» y «cómo», que tienen una
mayor probabilidad de acontecer en el lenguaje natural, en lugar de en la escritura. Por servirnos de un ejemplo, cuando quieres saber «quién es Bill Gates», no vas a decir o escribir simplemente «Bill Gates» para activar el Knowledge Graph de Google.

Si hacemos la consulta «¿Quién es Bill Gates?» en Google devuelve resultados distintos usando el Knowledge Graph

Lo normal sería hacer la pregunta completa «Quién es Bill Gates» a tu asistente personal. No obstante, comprendo que esto es puramente una
correlación. No existen datos de seguimiento separadamente sobre la búsqueda por voz (al menos de mokento) que sugieran un patrón claro sobre este tema. En un caso así, las consultas conversacionales te ofrecen una probabilidad mayor de
predecir la intención del usuarioque hace la búsqueda, lo que es vital, puesto que te da la capacidad de
adaptartus contenidos, mensajes promocionales y anuncios en consecuencia.

Los negocios locales tienen que prepararse para una renovación

Hace unos años Google no mostraba resultados interesantes y útiles para las
consultas locales. Esto no era por el hecho de que no quisiese ¡Que va! La razón era porque
los usuarios no lo demandábamoscuando hacíamos una búsqueda. Quiero mostrarte lo que obtienes cuando haces una búsqueda en Google del estilo «cosas que hacer por la mañana».

No hay nada extraño ¿Verdad? Puesto que olvídate de estas páginas sin Knowledge Graph, anuncios o bien contenidos enriquecidos. Ahora Google esto que te comentaba y mucho más (sobretodo en búsquedas en inglés), con incluso
un mapa con tu ubicación actual, cuando haces preguntas del estilo «¿Dónde estoy?». Y, cuando alargas la pregunta estilo «
cosas que hacer en un punto concreto«, te mostrará una lista de los lugares de interés cercanos (acuérdate que Google recuerda tus datos históricos para sostener la
relevancia contextual).

¿Qué significa esto para los negocios locales? Si eres el propietario de uno deberías saber que los teléfonos inteligentes se han transformado en una herramienta importante para los consumidores para
reunir información sobre tu negocio. Gran parte de los usuarios efectúan la búsqueda de alguna empresa local desde su móvil,
al menos 1 vez por semana(o bien más). No es de extrañar que la búsquedas por voz (móviles) tengan
3 veces más de probabilidades de ser geolocalizadas que las búsquedas de texto.

Esto representa una
enorme oportunidad para las empresas con presencia local o física. Experimenta con diferentes
palabras clave que incluyan puntos de referencia localesy emplea los diferentes lugares del distrito como sufijos. Los consumidores tienen preferencia por la información local en los anuncios y
el 18 por ciento de las búsquedas móviles locales acaban en venta a lo largo del día.

Estructura tu contenido para responder las consultas de búsqueda relevantes

Google ahora muestra
respuestas relevantes al usuario que hace la búsqueda, usando su Knowledge Graph. Una forma de
meterte en la cabeza de la persona que hace la búsqueday hallar el tipo de preguntas que hace es usando herramientas como. Es muy fácil, basta con
introducir una palabra clave, los dominios donde quieres que busque (o bien seleccionar una categoría) y la herramienta te enseña las preguntas formuladas por tu público objetivo en otros lugares de Internet.

La herramienta te permite
descargar las preguntasfácilmente en una hoja de excel. Con esa información, analiza los datos y
elimina las preguntas irrelevantes. En el momento en que lo tengas todo, ya puedes producir un
calendario de contenidosbasándote en esas mismas preguntas. De esta forma conseguirás
entrar en el ciclo de compra de tu clientes potenciales.

Del mismo modo, también puedes investigar foros de discusión populares de tu nicho de mercado para hallar las preguntas más populares (te lo aconsejo, es infalible). Por ejemplo, se me ocurre que puedes analizar las conversaciones que ocurren dentro de
Disqus. Mas, ¿Qué es Disqus? Es un
servicio de gestión de comentariosque se puede introducir en un sitio web sea del tipo que sea: weblog, tienda on line, marketplace,etc. Además, hace la función de red social y de lector de feeds merced a su comunidad que permite proseguir canales y personas e interactuar con ellas.

Nota: Es un hecho que, cuando incluyas preguntas de tu lista de contenidos,
aumentas las posibilidades de aparecer en el gráfico de conocimiento o knowledge graph.

Con los, la
importancia de las preguntases todavía mayor. En este de interacciones, el lenguaje natural se muestra más «
intencionado» ¿Te imaginas por qué? Pues bien, cuando una persona afirma «macbook de quince pulgadas», no estás seguro de si esa persona está buscando las especificaciones de un MacBook en particular o bien verdaderamente quiere adquirir uno.

Hasta aquí bien, en tanto que ha sido lo que hemos vivido los último años. Mas esto va a mudar, ya que cuando ese mismo usuario plantea esa
pregunta conversacionala un asistente por voz inteligente, entonces es cuando
comprendes mucho mejor su intención. Lo mejor es verlo con un ejemplo, con preguntas del estilo «¿Qué cosas puede hacer el MacBook de quince pulgadas?» o bien «¿Dónde puedo adquirir el MacBook de 15 pulgadas?».

Si en tu investigación has encontrado preguntas transaccionales
cerca de tu ubicaciónque incorporan «dónde», entonces es muy inteligente pujar por ellas en. El usuario ya ha avanzado mucho en el embudo de ventas y tiene una
mentalidad comercial. Además, sería recomendable adaptar tuo página de aterrizaje y tu anuncio de forma que
ayuden a resolver la consulta de búsqueda(ya sea de voz o bien no).

Nota: Incluye
palabras de rellenoque hagan
que el interrogante suene natural. Esto aumentará tus posibilidades de aparecer en las consultas por voz.

Ten en cuenta el marcado Schema, el sitemap XML y los microdatos

Si eres un lector frecuente de mi, deberías ser siendo consciente de esta
oportunidad infrautilizadaque llevo enfatizado desde hace cierto tiempo para los profesionales del search o del marketing en motores de búsqueda.es un léxico estructurado de datos que
ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu lugar web. No es nuevo y tampoco no es un. No obstante, puede
afectar muy positivamente a tu CTR.

Me atrevo a decir que el
80 por ciento de los sitios web carece de datos Schema.org(que es gracieta, lo afirma Raven). Si utilizas WordPress, puedes aprovechar el pluginpara ofrecer valores detallados a los motores de búsqueda y
ganarte su confianza. Además, es necesario proporcionaradicionales en tu sitio, sobre (especificación HTML) su ubicación y contenido. Esto no sólo ayuda a los motores de búsqueda a
crear una mejor experiencia al usuario de hace que
búsqueday presentar los resultados de forma más creativa, también será una
ayuda vital para los usuarios de voz para conseguir respuestas rápidas a sus preguntasen las.

Para ello, es crítico, por ejemplo, que
actualices las horas en las que tu negocio está abierto, los
preciosde productos, la
direcciónde la tienda (en 40 por cien de las consultas por voz se procuran direcciones) y también información de contacto. Esto tienes que hacerlo en los
motores de búsqueda más importantescomo Google y Yahoo y en
directorios localescomo Páginas Amarillas y Yelp. Ten mucho cuidado con los
erroresde pronunciación o deen el nombre de tu empresa o marca. Una de las primordiales razones que impedía la adopción inicial de los asistentes personales por voz fue la imprecisión en el
reconocimiento de palabras. Google ha mejorado estas capacidades, que partía en menos del 80 por cien , a acrecentarlas
por encima del 90 por cien .

En ciertas situaciones, llegará a ser un reto conseguir ciertas
pronunciaciones fonéticamente correctaspara el nombre de tu empresa o bien marca. Por servirnos de un ejemplo, habrá búsquedas por voz que los asistentes
no puedan pronunciar o no entiendan, por lo que no devolverán ninguna contestación (la búsqueda escrita si que mostraría resultados).

Mucho cuidado con este tema. Si tu nombre de marca es un acrónimo o bien un giro creativo de una palabra del diccionario, Google y otros asistentes podrían
no reconocerlo o pronunciarlo correctamente. Hace unos años, Google. En verdad, este punto tiene tal relevancia, que las
empresas y marcas que no se escriben en Ingléspueden tener un desafío importante por delante, en lo que a búsquedas por voz se refiere.

En este momento
no hay una forma oficial para solucionar este problema. Google no ha desarrollado ninguna aplicación o bien sitio web a fin de que las marcas proporcionan las pronunciaciones correctas (fonéticamente hablando) de sus nombres. Como los algoritmos de aprendizaje automático que hay detrás de estos asistentes personales buscan sus soluciones, puedes aprovechar e ir estudiando los
errores de pronunciación más comunes de tu nombre de marca.

Nota: Cuando tengas una
lista de las palabras donde tu empresa o bien marca está mal pronunciadas, prueba a
pujarpor ellas.

Usa herramientas para analizar las preguntas que hacen los usuarios

La
búsqueda de palabras clave, como sabrás, es una de las tareas más importantes que debes realizar
antes de planificar tu estrategia de captación de tráficoy tus campañas de posicionamiento web y de Google Ads. Localizar los términos correctos para llevar tráfico cualificado a tu página web con posibilidades de, es una de las funciones principales del equipo de Marketing, en tanto que se centrarán en una serie de palabras clave para procurar
copar las primeras posiciones de los motores de búsqueda.

Para facilitarte este trabajo puedes valerte de diferentes herramientas para producir palabras clave. Estas te van a
devolver una serie de términosque puedes ir trabajando en tus diferentes acciones de posicionamiento orgánico o bien de pay per click. Una de las más esenciales esy lo cierto es que es muy funcional y útil para sacar mucha información.

Esta herramienta devuelve una serie de
términos relacionados con la palabra clave que hayas indicado, en el que también se incluyen
las preguntas que suelen hacer los usuarios en los buscadoresal incluir ese término de búsqueda. Una vez realizada la búsqueda, te devolverá en tres secciones: Questions, Prepositions y Alphabetical.

• 
  
  

  En
  Questions, que quizás sea el más interesante de los 3, podrás ver, bien en forma visual semejante a un árbol o bien en forma de datos, las preguntas que suelen hacer los usuarios relacionadas con ese término, esto como digo es bastante útil porque otras herramientas no solamente te devuelven un listado de términos relacionados con tu consulta, aquí incluye estas cuestiones que están vinculada a la palabra clave analizada.

  
  


• 
  
  

  En
  Prepositions, el programa te va a devolver el término añadiendo algunas preposiciones para, con, a, cómo, etc.

  
  


• 
  
  
  En
  Alphabetical, hace algo muy afín a, en el que te va a producir la palabra clave que hayas seleccionado más otros términos añadidos para formar una palabra clave de long tail ordenadas alfabéticamente.
  
  

En
Questions, que quizás sea el más interesante de los 3, vas a poder ver, bien en forma visual similar a un árbol o en forma de datos, las preguntas que acostumbran a hacer los usuarios relacionadas con ese término, esto como digo es bastante útil por el hecho de que otras herramientas no solamente te devuelven un listado de términos relacionados con tu consulta, aquí incluye estas cuestiones que están vinculada a la palabra clave analizada.

En
Prepositions, el programa te devolverá el término añadiendo algunas preposiciones como para, con, a, cómo, etc.

Gracias a la imparable expansión del empleo de los smartphones nace una
técnica SEOque podría gobernar el futuro del posicionamiento de muchas marcas: las
consultas o búsquedas por voz en dispositivos móviles.

Esto, unido a la llegada de los, que no paran de
mejorar y humanizar sus respuestas, hace que tengas que comenzar a familiarizarte con el
SEO en las búsquedas por voz.

#3 Utiliza el marcado de datos estructurados para mejorar el snippet

Ya te lo llevo diciendo años, y 2020 no cambia en nada:
el marcado de datos estructurados es clave(intégralos y utilízalos estructurados siempre y cuando resulte posible). Con la relevancia creciente de la
inteligencia artificialpara Google y otro motores de búsqueda, los datos estructurados también son cada vez más esenciales. No importa lo buena (o bien mala) que sea tu IA, si lleva
demasiado tiempo «rastrear» la información requerida(La IA requiere un procesamiento rápido de los contenidos y sus relaciones entre sí).

Deberías comenzar a observar y entender los comportamientos de búsqueda estructurados, esquemas, activos y pasivos y
cómo pueden conectarse a los comportamientos que indican la intención, para que el comportamiento de la búsqueda se transforme en un esfuerzo de buscabilidad. Las
relaciones contextuales entre temas y comportamientos, apoyadas por un marcado estructurado, es la
tendencia posicionamiento en buscadores críticaque precisas para empezar a comprender, probar e implementar tu estrategia posicionamiento web en buscadores en 2020.

Al emplear la arquitectura de la información, las etiquetas, los metadatos y, más últimamente, el marcado estructurado, has tenido la capacidad de
dar señales a los motores de búsquedapara entender la estructura de contenido. Debes aprovechar tu contenido existente a través de la
integración de datos estructurados. Estos marcados son un vínculo clave entre la realidad objetiva y un hipotéticoetico
futuro sin pantallas.

Comprende y utiliza vocabulario de esquema apropiadoen las páginas de productos, ofertas, eventos, información de contacto, asociaciones sociales y de entidades del mismo tipo, información organizativa, valoraciones y contenido hablado. Si los sitios de la competencia no tienen datos estructurados, es una clara señal de que
tienes la oportunidad de ponerte por delante de ellos. Conforme a los datos, no hay demasiados dominios que tengan integrado schema (eso sí, si tus competidores si que están utilizando schema, es una clara indicación de que debes continuar sus pasos).

Nota: Google
prefiere posicionar sitios con marcado schema. Aun aunque schema no mejore las situaciones, al menos
embellece el resultado de búsqueda en las SERPs.

Es muy habitual negar lo evidente y no acogerse a
técnicas SEO que verdaderamente mejoran el posicionamiento web. Es muy habitual oír «Pero mi página es diferente, no hay ningún dato que necesite marcar» (esta es una de las objeciones más frecuentes para negarse a usar schema). Hay una idea errónea de que mucha de la implementación de schema sólo compete para películas, ofertas, series de televisión, reseñas o bien los costos de los productos. Falso,
schema es mucho más. Echa un vistazo a la
lista completa de tipos de schema disponibles¿Tu negocio tiene un nombre? Entonces ya tienes un comienzo para empezar a usar schema.

Nota: ¡Un poco de precaución en este sentido! Google
no aconseja el uso de fragmentos enriquecidos en la página principal. Cualquier otra página de tu sitio, tiene vía libre.

Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL

¿Sabes lo que es el
snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni tan siquiera se entiende la
base, que es imprescindible para comprender adecuadamente el proceso. Un «snippet» es la
descripción resumida de tu tienda en línea en Google. En resumen, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Seré más gráfico:

El snippet de google muestra, generalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la
versión más fácil del snippet, en tanto que este puede ser «
enriquecido» y pasarse a llamar «
rich snippet«. ¿Cuál es la diferencia? Puesto que que, aunque conserva sus elementos básicos, es
complementada con información adicionala través de
microdatos o bien datos estructurados. Además, este snippet especial
puede tener varias formas y elementos(receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

El rich snippet de google muestra los elementos básicos y también información auxiliar que lo hace más atractivo

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con «review»

El
título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta
titlede tu tienda on line,
es uno de los factores más esenciales para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también
es la primera cosa que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, en general, es la URL o bien la metadescripción (que te mostraré a continuación) combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

El snippet de google muestra múltiples datos, entre ellos el título

El
títuloo
titulares uno de losmás esenciales y que más quebraderos de cabeza genera. Considera que es el texto más visto por tus usuarios y
a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto ha de ser
directo,
fácil de leery
llamar la atención. Sigo viendo el formato de título «Título del weblog > Fichero del weblog > Palabra clave del título» o «Título del blog > Palabra clave del título» como título de entradas, páginas, porfolios y productos de muchos sitios. Esto
es un error, en tanto que si quieres
conseguir tráfico(que hagan click en tu contenido al fin y al postre) y que
tu click through rate aumenteesta estrategia no marcha, ya que debes tener en cuenta que:

• 
  
  

  
  Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del comienzo del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.

  
  


• 
  
  

  
  Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, por lo que es más probable que recibas más clics y que Google mejore tu posición con el tiempo.

  
  

Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del comienzo del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.

Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, con lo que es más probable que recibas más clicks y que Google mejore tu posición con el tiempo.

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás
empezando a concretar el contenido(sea como sea), ya estás
dando forma al título. En verdad, en muchas ocasiones un buen título puede dar pie a redactar un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de
consejos para que puedas redactar títulos perfectos:

• 
  
  
  
  Que contenga la palabra objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido,
  utilízala en el título y URL, lo más cerca(en palabras y caracteres)
  del principio como sea posible. Apóyate de la investigación que hayas hecho cony usa también.
  
  


• 
  
  
  
  Que den ganas de compartirlo: Muchos usuarios comparten sin haber comenzado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que confían en tu trabajo con los ojos cerrados), así que piensa en un título que tu mismo compartirías si lo vieses en,,o.
  
  


• 
  
  

  
  Que de a comprender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber
  qué vas a hallar dentro, así que debe producir
  expectación, para
  atraer la curiosidad del
  usuarioy que sea prácticamente imposible hacer click.

  
  


• 
  
  

  
  Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título
  no puede pasar de sesenta y cinco caracteres, asi que
  piensa bien en qué vas a emplear cada uno de ellos de esos caracteres.

  
  


• 
  
  

  
  Que llame la atención: Hay muchas formas de que tu título llame la atención, mas las más recomendadas es emplear
  preguntas(¿Buscas una cera para el pelo? Conoce las mejores ceras para el pelo del hombre),
  listas(30 de las mejores ceras para dominar el pelo del hombre),
  controversia(diez razones para que un hombre NO use cera para fijar el pelo) o bien
  humor(Si deseas dar cera a tu pelo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te recomiendo emplear signos de admiración o pregunta y mayúsculas para
  enfatizar ciertas palabras.

  
  

Que